James Charles acaba de captar la atención de Internet por segunda vez al convertirse en el primer portavoz masculino de CoverGirl. La compañía ha anunciado que la joven de 17 años de Bethlehem, Nueva York, aparecerá en campañas de televisión, impresos y digitales para su nueva máscara "So Lashy". En septiembre, las fotos de último año del artista de maquillaje aspirante se volvieron virales después de que él trajo su propio anillo de luz para hacer su maquillaje pop en la película. James también tiene un gran número de seguidores en Instagram y es un afiche frecuente de obras maestras de cosméticos. Ahora él no es sólo un CoverGirl; Es un chico del cartel del potencialmente lucrativo mercado de maquillaje masculino.
CoverGirl parece estar defendiendo que debería ser socialmente aceptable que los hombres usen maquillaje. Es algo a lo que debe defenderse, ya que las nociones tradicionales de masculinidad han hecho del contorno de la vista un tabú, y en el mejor interés de la empresa matriz Procter & Gamble. Como las líneas entre los géneros se desdibujan, parece muy plausible que más hombres se pongan la cara por la mañana. Al poner un centro y centro masculino, CoverGirl está logrando un gran avance en la comercialización de un nuevo grupo demográfico. La compañía también está recibiendo mucha buena prensa.
Estoy muy excitada y abrumada y feliz y asombrada y, por supuesto, SHOOK, para anunciar que soy la cara más nueva de @covergirl. Es el primer embajador masculino de la marca y me siento honrado y emocionado de trabajar con una marca tan icónica. Comencé mi Instagram hace un año para inspirar a otros y como una salida artística para desafiarme creativamente. Espero sinceramente que esto demuestre que cualquiera y todos pueden usar maquillaje y hacer cualquier cosa si trabajas duro. No puedo esperar para compartir con ustedes todo lo que tenemos en la tienda, pero confíe en mí cuando le diga que va a ser realmente bueno. Asegúrate de visitar la página de @ covergirl para más información próximamente, y mi nuevo bff @katyperry también para una linda foto. 😉 Muchas gracias a todos. Esto no sería posible sin todos ustedes.
Una foto publicada por JAMES CHARLES (@jcharlesbeauty) en
El mercado de cosméticos para hombres puede no ser significativo en este momento, pero definitivamente está creciendo. Inglaterra Espejo Tabloide informa que la empresa Men’ Makeup UK recaudará alrededor de $ 915,000 en ingresos este año. Eso no es malo para una pequeña tienda de internet.
Tiene sentido que CoverGirl quiera sacar provecho de este mercado, especialmente dado que ya son una de las marcas de maquillaje más conocidas. Pero para promocionar a los hombres que todavía pueden sentirse un poco inseguros o avergonzados por usar maquillaje, es probable que la compañía tenga que ir más allá de usar hombres en los anuncios y considerar empaquetar productos específicamente para su nuevo grupo demográfico. Como señala el propietario de MMUK, Alex Dalley, una parte de los clientes de su compañía tienen sus nombres eliminados de los paquetes o quieren un empaque simple. Sin embargo, con gran maquillaje hablando, la transición del consumidor debería tomar mucho tiempo.
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