Ser "famoso" no es tan fácil como parece...
En 2010, Lloyd Banks planteó la pregunta: “¿Beamer, Benz o Bentley?” Han pasado ocho años, y solo ahora hemos recibido una respuesta concluyente. En un nuevo estudio sobre el efecto de las marcas de lujo en las relaciones realizadas por investigadores de la Universidad de Michigan, los psicólogos sugieren que si desea hacer amigos, la mejor respuesta a esta pregunta es "ninguna de las anteriores".
El investigador principal, Stephen Garcia, Ph.D., recuerda el momento en que se dio cuenta del poder de tales bienes. En una tienda por departamentos en California, donde creció, una mujer caminaba con una bolsa de Neiman Marcus y le llamó la atención. "Es como si hubiera traído esta bolsa para demostrar que era una compradora de Neiman Marcus, y pensé, Dios mío, incluso cuando era niño, y lo noté", dice. Inverso.
"Creo que hay una búsqueda de estatus y pensar que va a atraer personas de manera positiva". Pero en realidad tiene esta reacción negativa ", dice.
Años más tarde, García, junto con un equipo de investigadores de otras dos universidades, realizó una batería de seis pruebas para llegar al fondo de por qué las personas eligen artículos de lujo y cómo los compañeros reciben esas opciones. Esto los llevó a construir algunos escenarios sociales divertidos, la mayoría de los cuales involucran autos de lujo, relojes y elegantes chaquetas de invierno. Por ejemplo, para comprobar si las personas tendían a elegir artículos de lujo cuando pensaban que iban a encontrarse con una nueva persona, pidieron a 150 trabajadores de Amazon Mechanical Turk que se imaginen esta escena:
Imagina que te acabas de mudar a Denver y vas a una actividad social en un bar del centro. Tienes muchas ganas de hacer nuevos amigos cercanos. Cuando se está preparando, está tratando de decidir cuál de los dos relojes que posee debería usar. Uno es un reloj Tag Heuer caro y el otro es un reloj genérico barato. Ambos coinciden con tu atuendo.
Cuando se les preguntó a los participantes qué reloj pensaban que debían usar, la mayoría eligió el caro Tag Heuer. Pero cuando se les preguntó si a qué tipo de usuarios de relojes preferían acercarse para hacerse amigos, la mayoría prefería a la persona que llevaba el reloj barato.
Los hallazgos fueron intrigantes, pero aún no explicaron por qué La gente elige los bienes de lujo. Al suponer que los relojes más caros podrían verse mejor, García y su equipo hicieron que los participantes imaginaran un picnic muy genérico en el que a los asistentes solo se les permitiera usar dos tipos de camisetas blancas: una que decía "Walmart" en letra negra y otra que decía: "Quinta Avenida de Saks."
En ese escenario, el 74 por ciento de las personas eligieron usar la camiseta de Saks cuando se les dijo que se presentaran como posibles amigos potenciales. Pero cuando se les dijo a las personas que eligieran a quién preferirían Pasar el rato con, El 64 por ciento de los participantes informaron que preferirían acercarse a alguien con una camiseta de Walmart. Como ambas camisas eran igualmente suaves, esto fue suficiente para convencer a García de que esto tiene poco que ver con verse bien y todo con el envío de un mensaje a sus compañeros.
"Cuando decidimos presentarnos, creo que parte de la norma en la autoconservación es que quieres destacar. Así que la gente señalará el estado porque quieres parecer un ganador ”, dice García. "Pero lo que el presentador no se da cuenta es que esas otras personas también quieren ser ganadoras, y así, y si están señalando su estado, los posibles amigos están un poco apagados".
Entonces, mientras que el estado podría haber sido importante para el comprador que García notó hace años, esta batería de pruebas sugiere que usar esa bolsa probablemente no la ayudó a hacer muchos amigos. Y a la luz de sus hallazgos, García ya no invierte mucho en marcas. "Si se ve bien, entonces fiesta", dice.
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