Vinyl Moon está convirtiendo Mixtapes en registros de suscripción y lo está matando absolutamente

Brandon Bogajewicz está convirtiendo los blogs de música en una forma muy diferente.

El nativo de L.A. se crió con la música de KCRW y luego desapareció en Polonia, como un acto de fe para aprender sobre sí mismo y el mundo que lo rodea. Mientras estuvo allí, formó el blog de música The Burning Ear con una simple premisa: los blogs de música para las personas que no tienen tiempo para la música. Brandon curó las canciones que sintió que no eran solo personales, sino demostrablemente excelentes.

Desde 2008, Bogajewicz buscaba una manera de expandir la apreciación musical en términos que él entendiera, y sentía que el mundo lo apreciaría. Cuando se topó con la idea de una mixtape de música de vinilo basada en suscripciones, lo vio como su vocación. Lanzado a través de un Kickstarter, Vinyl Moon se convirtió en un proyecto para que Brandon armara excelentes lanzamientos en un formato de vinilo de alta calidad, y enviara cuotas mensuales a la clase de personas que podrían estar interesadas en nuevos artistas en un medio que no tiene ellos pueden permitirse actualmente.

Como fanático del servicio y suscriptor, quería saber cómo Bogajewicz llevó esto del concepto a la realidad, en un resurgimiento del vinilo en el que muchas empresas menos importantes intentan realizar trabajos similares con presupuestos más grandes.Después de recorrer el garaje desde el que se envía Vinyl Moon, nos sentamos en su casa de Los Ángeles con un tazón de los potstickers de Trader Joe para discutir cómo él realiza un seguimiento y los pone en cera.

Brandon, ¿tuviste un estilo o enfoque cuando comenzó Burning Ear?

Amplio pero con una tendencia a mis gustos, e ignorando todo lo que ya estaba recibiendo tracción en otros lugares. Estaba leyendo un montón de blogs de música donde, en ese momento, era el aumento de los archivos MP3, pero nadie alojaba en el sitio. Todo fue a MediaFire y hubo ventanas emergentes que hicieron que el usuario se sintiera como un criminal. Así que organizamos canciones en el sitio, lo que nos ayudó a distinguirnos.

¿Entonces no estabas tratando de vencer a alguien con la cobertura?

Incluso si escuchara una canción el mismo día que todos los demás la escuchaban, no publicaría hasta una o dos semanas después, hasta que estuviera seguro de que encajaba. Comienzas a recibir tantos correos electrónicos de prensa. Digamos, porque esto fue en 2009, que Santigold lanzó una nueva canción a la 1:22 p.m. Stereogum publicado a las 1:25, Horca publicado a la 1:26, pero la canción es más de cuatro minutos? Están literalmente publicando antes de que pudieran haber escuchado la canción. Si hay muchos sitios en esa carrera de ratas con todo el personal que trabaja las 24 horas, no puedo ganar eso. Sin embargo, puedo hacer un sitio diferente, y eso es lo que perseguí.

A fines de noviembre pasado, Yahoo publicó accidentalmente una reseña del álbum de Rihanna antes de que escucharan el álbum. Era esta versión loca de todas estas opiniones que ya sabían que iban a expresar.

No lo vi, pero eso suena mal. Eso es exactamente lo contrario de lo que estoy tratando de hacer. Una cosa es tener un obituario escrito previamente basado en las cosas que una persona ya ha hecho …

La revisión de los registros de Rihanna publicada prematuramente por Yahoo es una obra maestra del no periodismo posmoderno. pic.twitter.com/eZl6TACjyi

- Ben Greenman (@bengreenman) 27 de noviembre de 2015

¿Así que haces tu propio sitio?

Sí. Aprender a construir web es terrible. Hay una verdadera alegría de "Puedo hacer cualquier cosa", seguida de cerca por "Oh, no, ¿qué debo hacer?" Muchas noches tarde pasan horas tratando de mover una nube de palabras de 10 píxeles a la derecha.

¿Y estabas en Polonia?

Varsovia Fui a tantos shows como pude pero no hay muchas bandas en Polonia. Era una banda cada cuatro meses. Bandas como Eagles of Death Metal o Pieles guapas llegó al menos una vez al año, y la multitud estaba tan hambrienta de entretenimiento. No hay nadie hastiado. Varsovia es más como Des Moines.

Varsovia: ¡Los Des Moines de Europa!

Exactamente. Entonces, aunque estaba en todo el mundo, mi mundo todavía estaba muy centrado en las Américas. Eso hizo que fuera fácil elegir regresar a L.A. para perseguir esto.

¿A dónde va esto de un blog a un servicio de suscripción de vinilo curado?

Estaba obteniendo muchos discos de 7 "de las bandas, porque ahí es donde comienzan muchas bandas. Pero también me gusta sentarme. Esto realmente nació de la pereza. Cada cuatro minutos tenía que levantarme y lanzar un disco. Solo deseaba que alguien tomara todos estos discos de 7 "y los pusiera en un LP completo. Conoces esas preguntas cuando dices "¡Alguien debería hacer esto!" Y luego miras a tu alrededor y nadie lo está haciendo, y te das cuenta de que "Oh, no, va a ser yo".

¿Siempre fuiste un chico del vinilo?

Tuve algunos discos cuando era niño, pero en realidad eran extensiones de otros fandoms. Tuve un disco de Monty Python y un disco de Bart Simpson "Do The Bartman" que no pude tocar excepto en la casa de un amigo. Pero siempre he sido un chico de formato de álbum. Me gustan los solteros, pero prefiero la experiencia de álbum completo, y la naturaleza de administrar un blog de música no hace más que solteros digitales todo el día. De modo que los registros se convirtieron en una forma de guardar la computadora, escuchar uno de mis registros favoritos, apagar mi teléfono, olvidarme de administrar los medios de comunicación y simplemente experimentar el registro.

Hay una explosión de servicios de suscripción basados ​​en vinilo en este momento, pero muchos parecen enfocados en solo asegurarse de que la gente tenga más registros. Se está cobrando extra por hacer el dumpster diving por otra persona, y creo que Vinyl Moon es uno de los pocos lugares que hacen algo especial con esto.

Cuando empezamos este Kickstarter, nos hicieron muchas preguntas sobre esos otros servicios, porque a algunos de esos servicios les ha costado mucho poner en marcha su negocio. No quiero hablar negativamente de nadie, pero eso nos hizo la vida más difícil. El internet tenía muchas preguntas para mí.

La entrega mensual de vinilo de Vinyl Moons es una mezcla ridícula de asombro visual y auditivo. #vinylmoon

Una foto publicada por Nils (@nilsellis) en

¿Fue este tu primer Kickstarter?

Si y no. Comencé a investigar mucho sobre la producción y descubrí que el crowdfunding era la salida perfecta para este tipo de cosas. Basándose en la calidad y las unidades mínimas en la mayoría de las plantas de prensado, debe reunir al menos a 500 personas. Si no tuviera crowdfunding, hubiera sido difícil encontrar a más de 500 amigos que estaban interesados ​​en juntar dinero para hacer un registro mensual. Hay fanáticos del vinilo, y fanáticos de la música, y personas con los mismos intereses musicales que usted, y Venn Diagram se vuelve pequeño muy rápidamente.

¿Así que tuviste una pre-salida sobre crowdfunding?

¿Viste al pequeño títere Stevie por los discos? Hicimos un pequeño proyecto de $ 100 para que Stevie viniera conmigo y con mi novia a Europa y, si pagabas un par de dólares, Stevie te enviaría una postal. Esto fue solo una prueba para ver cómo funcionaba el sistema y el tipo de estiramiento que podría obtener sin marketing. Así que puse mis expectativas muy bajas, porque mucha gente viene al crowdfunding esperando tanto. La gente piensa que empezar es suficiente y el mundo simplemente va a recompensa ellos por tener una idea Basándonos en eso, juntamos nuestro proyecto real para comprender el valor de un video bien hecho y una producción de alta calidad que refleje cuánto le importa realmente un proyecto. Eso se convierte en soporte de Kickstarter y otros sitios que, si sientes que te lo mereces sin hacer el trabajo, nunca lo conseguirás.

Es un mundo tan impenetrable entrar en la fabricación de discos de vinilo, incluidos tipos y estilos y estructuras de precios. ¿Cómo lo hiciste?

Una gran cantidad de documentos de Google. Un montón de hojas de cálculo de Google. ¿Cuánto cuesta eso? Ese número nunca es agradable. Antes había hecho un trabajo para las etiquetas y había aprendido a respetar las grabaciones. Los plazos y la base de conocimiento son un gran comienzo, pero luego tiene que recorrer cada planta de prensado y averiguar quién tiene retrasos y problemas. La mayoría de las personas con las que he hablado en bandas o pequeños sellos han usado una planta diferente para todos sus lanzamientos, porque se enojan con cada planta con la que trabajan. La demanda de vinilo en este momento es tan fuerte que muchas plantas sienten que no les deben nada a los clientes. Las plantas de vinilo no se están especializando en el servicio al cliente en este momento. Pueden decir: "Bueno, serán otros tres meses", y honestamente no hay nada que puedas hacer.

Ese fue uno de mis grandes temores de inscribirme en un servicio mensual con lanzamientos de vinilo de colores.

Hemos golpeado nuestro surco. Nuestros socios están en su lugar, y esos socios saben que no estoy obteniendo citas triples de las personas. Estoy diciendo "Tú eres mi chico", y hacemos que eso suceda. El solo hecho de ser un buen tipo y respetar el tiempo de otras personas me ayuda mucho en el mundo de los negocios.

Su embalaje está muy bien diseñado. Tienes nuevos artistas y tienes un tema para el álbum y tienes un inserto donde tienes todas tus reseñas de la música y por qué te importa. Es un sistema realmente excelente y su dedicación al formato mix se muestra.

Hay seis meses de trabajo en el lanzamiento de cada mes. Terminamos trabajando muy duro en esto, para convertir esto en algo especial. Hay una falta real de atención al empaquetado en muchos de los registros modernos. Obtienes arte en el que la tipografía en la parte posterior es de una pulgada de alto y sabes que simplemente extienden la obra de arte del CD. ¿O listan números de pista en lugar de números de disco? Ni siquiera están pensando en ello, y los consumidores pueden sentir eso. Quiero preocuparme por cada elemento. Como Vinyl Moon no se vende al por menor, no ponemos un código de barras en nuestros álbumes. Eso es más espacio para el arte. Ni siquiera ponemos nuestro logotipo en el álbum para que no se meta con la obra de arte. Este soy yo construyendo el club de grabación que siempre quise.

En Kickstarter, no hiciste muchas promesas sobre cómo funcionaría esto.

Me gustan las sorpresas. Quiero sorpresas en mi vida y quería preguntar en Internet si pudiéramos intentar esto y si alguien confía en mí, basado en mi nombre y trabajo, para darles algo que los sorprenda. "¿Estás mal con esto si no te digo nada?" Y la respuesta fue tan fuerte que mi sospecha se confirmó de que no estoy solo. Alguien preguntó durante el Kickstarter "Hey, ¿vamos a obtener descargas de mp3?" Y antes de que pudiera responder, otros comentaristas dijeron "¡No! Mantenlo puro ”. Gracias por entenderme, internet. Eso no es algo que puedas decir a menudo. Pero ese fue el momento en que supe que lo habíamos hecho. Habíamos hecho clic. Eso me dio el fuego para abrir la siguiente tarjeta de crédito y hacer el siguiente pedido para el próximo gran prensado porque sabía que a la gente le iba a encantar y, con suerte, mi vida no colapsaría. Seguimos yendo, y eso se siente como su propia recompensa.

Maldita sea @VinylMoonCo. ¡Ustedes han golpeado un jonrón! Justo fuera del parque! #orbit #vinylmoon pic.twitter.com/Tuw2uvuhpX

- Eric Hild (@KingOfTheHild) 1 de octubre de 2015

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Inverso puede recibir una parte de las ventas de la publicación anterior, que se creó independientemente del equipo editorial y de publicidad de Inverse.