Por qué 'Batman v. Superman: Dawn of Justice' fue bombardeado en China

A pesar de la fecha de lanzamiento principal y una gran campaña de marketing (completa con su propio pitchman chino de pop pop), la película de superhéroes de Warner Bros. Batman v. Superman: Dawn of Justice no alcanzó las expectativas en la taquilla china durante su primer fin de semana. El espectáculo de DC obtuvo apenas $ 57.1 millones, quedando muy por debajo de las predicciones de los analistas de un abridor mínimo de $ 70 millones. Y desafortunadamente para WB, se espera que las cosas empeoren a partir de ahí.

La apertura tibia pone Batman v Superman en una pista más similar a la del año pasado Terminator Genisys, que se abrió a $ 58.1 millones y llegó a superar un poco más de $ 100 millones.

Aunque Caped Crusader atrae la atención en el hogar, su lugar en el mercado cinematográfico chino nunca se ha asegurado. En sus primeras tres semanas en la taquilla china. El caballero oscuro solo recaudó $ 8,7 millones, y los críticos se quejaron de la "textura oscura y sombría" de la película. Mientras tanto, El caballero oscuro se levanta Logré recaudar alrededor de $ 30 millones en una semana. Ese número realmente superó Los Vengadores.

El Universo Extendido de DC todavía tiene mucho terreno que recuperar en su apuesta por la supremacía de los superhéroes. El año pasado, Marvel sorprendió a todos con su impresionante rendimiento. Después de todo, Los Vengadores: La era de Ultron anotó un primer partido de $ 155 millones el verano pasado y luego Hombre Hormiga Gobernó la taquilla china durante dos semanas, superando incluso las tarifas locales. Pero Star Wars: La Fuerza despierta hizo solo $ 125 millones en China, muy por debajo de las expectativas de Disney.

Lo que puede jugar un factor aún mayor en Batman contra Superman El éxito es la clara preferencia de China por las películas caseras. A medida que la taquilla china ha continuado su crecimiento constante en los últimos años, el país ha destacado cada vez más sus propias películas, optando por promulgar una cuota estricta para las películas importadas y, a partir de ayer por la mañana, ofrecer impuestos generosos. incentivos para los cines que "logran dos tercios de sus ingresos de las películas chinas".

Las películas en idioma chino lanzadas en su país de origen se llevaron más del 60 por ciento de los totales de taquilla el año pasado, gracias a la fuerza cada vez mayor de las películas que salen de los estudios chinos y al período de "apagón" que bloquea las películas estadounidenses aprobadas para Salida de teatros durante los fines de semana de primera hora. En los meses anteriores, increíbles ganancias de títulos como Caza de monstruos y La sirena han redefinido las expectativas de lo que es capaz de hacer una película en idioma chino.

Si bien parece claro que las audiencias chinas se sienten comprensiblemente atraídas por caras más familiares y por tarifas más familiares, Hollywood todavía está logrando hacer una marca en los teatros chinos. Antes de dar Amanecer de la justicia Si no es un fracaso, solo considere que la apertura de este fin de semana es el doble de potente que Hombre de Acero La apertura de $ 25.8 millones en 2013. Esto muestra un notable crecimiento en un mercado que parece cada vez más inclinado hacia las películas de cosecha propia.