'10 Cloverfield Lane 'es J.J. El mejor truco de marketing viral de Abrams

Mucho se ha hecho del debut del cineasta Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, principalmente debido a su conexión con el cineasta y productor J.J. Abrams. En el corto tiempo que la película ha estado en la conciencia pública (desde que se lanzó el primer trailer en enero), ha sorprendido a fanáticos y críticos por su tenue relación con la película de monstruos de 2008 que comparte su nombre. Cloverfield y su seguimiento relativo a la sangre de 2016 ha adoptado una forma alternativa de comercializar una película en el actual clima de estudio cinematográfico.

En lugar de un período de varios años y actualizaciones interminables como, por ejemplo, la más reciente Guerra de las Galaxias Abrams dirigió y coescribió la película, Abrams y su compañía de producción, Bad Robot, simplemente han usado el elemento sorpresa y un aire de misterio para despertar el interés en algo que el público prácticamente no conoce. Básicamente, hace 10 Cloverfield Lane El mejor truco de marketing viral nunca.

En julio de 2007, cuando el público estaba sentado en sus asientos con bañeras gigantescas de palomitas de maíz y refrescos que rompían la vejiga, estaban listos para ver el espectáculo de Michael Bay. Transformadores, fueron tratados a un misterio. Pero el tráiler de la película del monstruo de metraje encontrado sin nombre eclipsó un poco el grandioso comercial de juguetes de dos horas que siguió.

Las preguntas surgieron: ¿Cuál es el problema con esa película de monstruos? ¿Viste esa escena con la cabeza de la Estatua de la Libertad? Hizo ese tipo que hizo Perdido de verdad hacerlo? ¡¿Cómo se llama ?!

Era un marketing viral de gran envergadura, extendido en la pantalla para el consumo masivo. La gente negaba tanto que era una idea original de la película de tal escala, que los rumores se arremolinaban. Era una nueva Voltron ¿película? No podría ser simplemente llamado 1-18-08, ¿Podría?

Cloverfield confirmó la capacidad de Abrams para enganchar a las personas con un solo concepto y una etiqueta enigmática, casi como si pudiera haber vendido al público solo con la idea. Ven a ver esta película de monstruos sin nombre. Pero lo más sorprendente de lo original Cloverfield es que hizo vibrar a la antigua usanza: al hacer que las personas hablen en una época en que las grandes extravagancias de secuelas CGI de ciencia ficción son una moneda de diez centavos en el cineplex.

Abrams es el equivalente cinematográfico de P.T. Barnum. Para Barnum nacía un lechón cada minuto, y para Abrams, nacía un lechón cada minuto a 24 cuadros por segundo.

Cuando Bad Robot se dio cuenta de que tenían un éxito, inevitablemente había que abordar una secuela, pero ¿qué harían? En el momento, Cloverfield El director Matt Reeves dio a conocer la idea más obvia para un seguimiento: utilizar una de las escenas clave de la película para explicar que varias personas podrían haber filmado el monstruoso ataque de su película. En 2008, le dijo a IGN: "Hay un momento en el puente de Brooklyn, y hay un tipo filmando algo en el costado del puente … En mi mente, dos películas se entrecruzaron por un breve momento, y pensé que había algo interesante en "La idea de que este incidente ocurrió y hay muchos puntos de vista diferentes, y hay varias películas diferentes al menos sucediendo esa noche y acabamos de ver una pieza de otra".

Si bien el potencial estaba allí, ese enfoque era demasiado insípido, demasiado predecible para el seguimiento de una película que construyó su éxito en la imprevisibilidad aguda. Y a Abrams y sus colaboradores les llevó casi una década darse cuenta de eso. Solo una secuela espiritual, una que vagamente se ajuste a la idea de antología del género de ciencia ficción, podría ser digna de una Trébol -título.

Abrams tuvo que emparejar una bola curva con una curva aún mejor: era la expectativa que él mismo se había puesto. Así que reunió algo que se parecía a Cloverfield, yendo tan lejos como para que Trachtenberg mantenga el título y la verdadera naturaleza de la película en secreto incluso para los actores que la protagonizan.

Era intencionalmente diferente, y la gente lo entendió y lo aceptó, pero la conexión superficial con Cloverfield Fue lo que realmente hizo que la gente se diera cuenta. Es una táctica honorable, una especie de mentalidad de "si no puedes vencerlos" para hacer una secuela. Ahora que están las primeras revisiones de la misteriosa película, y eso sigue siendo lo esencial.

En su revision El reportero de hollywood dijo: "Es poco probable que cualquier exención de responsabilidad mitigue las expectativas de larga data de un seguimiento, especialmente porque las promociones de la película apuntan claramente a algo de otro mundo que eclipsa la narrativa". Semanal de entretenimiento Dio un giro en el tapete de marketing, diciendo: "Es como un sólido zona de penumbra Episodio o película de segundo piso de M. Night Shyamalan como Señales.”

Abrams tiene que ver con el marketing alternativo, y 10 Cloverfield Lane Es el producto de ese enfoque. En efecto, retener básicamente todo lo relacionado con la película y dejar que el público piense que tiene una visión, es brillante, ya que los trailers ahora muestran en gran parte películas completas. Con 10 Cloverfield Lane El marketing viral fue la película. Es el mejor truco que Hollywood ha podido lograr en mucho tiempo.