Tim Cook dice que Apple enfrenta dos problemas clave en una sorprendente carta de accionistas

El CEO de Apple, Tim Cook, envió una impactante carta a los accionistas de Apple el miércoles revisando sus proyecciones de ingresos para el próximo año. ¿Traducción? Dos días después, 2019 ya se está perfilando para ser un poco más rocoso de lo que la compañía esperaba.

"Nuestros ingresos serán más bajos que nuestra guía original para el trimestre", dice la carta de Cook. "Si bien es decepcionante revisar nuestra orientación, nuestro desempeño en muchas áreas mostró una fortaleza notable a pesar de estos desafíos".

Entonces, ¿qué está pasando aquí? Las acciones se negocian sobre cuánto suben o bajan las ganancias de una empresa, lo que hace que anuncios como estos sean un ejercicio meticuloso en la gestión de expectativas. Cuanto menos dinero todos piensen que Apple va a ganar en este trimestre, más fácil será para Apple dejar a los inversores gratamente sorprendidos durante el próximo trimestre. Hay una razón por la que el periodismo financiero se basa esencialmente en analogías de Ricitos de Oro.

Pero, por otro lado, hay dos tendencias clave descritas en la carta de Cook a las que definitivamente vale la pena prestar atención, y no solo para las personas que invierten en acciones de Apple, como señaló el famoso analista Mohamed A. El-Erian en Twitter.

El informe de downbeat de @Apple después del cierre del mercado es de interés más allá de la compañía y sus #investors. Destaca la debilidad económica de #China y, como sigue siendo un comercio relativamente abarrotado, el riesgo de desbordamiento de #markets en general es considerable.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 de enero de 2019

##1. La guerra comercial

La primera gran noticia de la carta de Cook es la insinuación de que la llamada guerra comercial que el presidente ha fabricado está creando algunos problemas reales, no solo para los inversores sino también para los consumidores que podrían comprar iPhones. Aquí está la carta:

A medida que el clima de creciente incertidumbre pesaba en los mercados financieros, los efectos parecían llegar también a los consumidores, y el tráfico a nuestras tiendas minoristas y nuestros socios de canal en China disminuyó a medida que avanzaba el trimestre.

Hay un elemento de autoservicio en el papel que juega China en la carta. Después de todo, cuanto más culpable puede Apple desviarse a los vientos en contra económicos, menor es la culpa que tiene el hecho de echar mano de la cultura y los productos de Apple. Todavía, Bloomberg Selina Wang lo llamó "una de las pruebas más importantes hasta ahora" de que la guerra comercial está afectando a las empresas estadounidenses.

GUAU. Algunas de las pruebas más importantes hasta ahora de cómo la guerra comercial está afectando el sentimiento del consumidor chino e impactando a las empresas estadounidenses. De la carta de Tim Cook a los inversores de Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 de enero de 2019

2. Los teléfonos inteligentes son cada vez más difíciles de vender

Pero la conclusión más grande, y posiblemente más importante de la carta, al menos en lo que respecta a Apple, es la apariencia de una concesión de que los teléfonos inteligentes se están volviendo mucho más difíciles de vender. Aquí está la inyección de dinero:

Si bien los desafíos macroeconómicos en algunos mercados contribuyeron de manera importante a esta tendencia, creemos que existen otros factores que afectan ampliamente el rendimiento de nuestro iPhone, incluidos los consumidores que se adaptan a un mundo con menos subsidios para los operadores, los aumentos de precios relacionados con la fortaleza del dólar estadounidense y algunos clientes que se aprovechan. de precios significativamente reducidos para reemplazos de batería de iPhone.

En otras palabras, los iPhones son cada vez más caros. No hay una sola razón por la que esto esté sucediendo, y no todas son culpa de Apple. Los iPhones se vuelven más caros cuando los operadores no son tan flexibles con los incentivos, y un dólar fuerte hace que los iPhones sean más caros para los extranjeros. Pero Cook también admite en su punto acerca de los reemplazos de baterías que las personas pueden no ser tan rápidas para hacer actualizaciones. Incluso peor que una señal de que los iPhones son demasiado caros, podría ser una señal de que las personas simplemente están felices con los iPhones que tienen.

Este comentario podría resaltar un problema más grande para Apple que el problema de precios al que todos están apuntando. La nueva batería para teléfonos más antiguos es más atractiva que la actualización a un nuevo producto y podría mostrar que el mercado masivo está satisfecho con las funcionalidades que tienen

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 de enero de 2019

Ni la guerra comercial ni el crepúsculo de los diseños de teléfonos inteligentes inspirados en iPhone son exactamente noticias. Después de todo, solo hay tantas personas en el mundo que pueden pagar los teléfonos de gama alta de Apple en primer lugar, y Apple ha estado probando esa fruta durante una década.

Sin embargo, estas tendencias no son exactamente los tipos de tendencias en las que esperas ver a Apple jugando al día. Al menos un destacado inversor de Apple, Ross Gerber, tomó la rebaja como una señal de que la empresa no está siendo tan innovadora como debe ser para conservar su ventaja en la industria.

La falta de innovación y adquisiciones de Apple, mientras se encuentra en una posición privilegiada para dominar, es inexcusable. Es hora de cambiar en Apple. Somos inversores a largo plazo, pero no estamos contentos con esta falta. Muestra que hay un precio máximo que las personas quieren pagar por los teléfonos. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 de enero de 2019

Mientras que las noticias se eliminaron después del cierre del mercado, las operaciones posteriores a las horas de la tarde para las acciones de Apple cayeron aproximadamente un ocho por ciento en respuesta a las noticias a las 6 p.m. Este, según Google Finance.

Aquí está el limpiador del paladar: Apple produjo un video musical animoji para una canción de Migos