Los Fabricantes - Los Angeles
A nadie le gusta la industria de los suplementos, que es dudosa en el mejor de los casos, criminal en el peor de los casos y encerrada en una batalla con la FDA que logra ser al mismo tiempo vil y aburrido. Pero los nootrópicos, los suplementos para mejorar la memoria y el aprendizaje, son amados en Silicon Valley, en Wall Street y en universidades altamente competitivas con escasez de Ritalin. Las ventas de nootrópicos están en auge, aunque los estudios científicos de las mejoras ofrecidas son escasos. ¿Funcionan? Quizás, pero es más importante para el crecimiento de la industria nootrópica que su léxico se afianza que lo que lo hacen sus ingredientes activos.
En primer lugar, la palabra. nootrópicos - una combinación del griego chirumen, que significa "mente", y Trepein, que significa "giro": literalmente creó una nueva clase de medicamentos. El término fue acuñado en 1972 por Corneliu Giurgea, un químico y psicólogo rumano, para describir una nueva variedad de sustancias que, como dicen los expertos de Nootroo, "mejoran el aprendizaje y la memoria, al tiempo que son extremadamente seguros y protegen el cerebro".
Esa es prácticamente una descripción de los suplementos para el cerebro vendidos por marcas como GNC: su fórmula para la salud del cerebro, por ejemplo, tiene el propósito de "respaldar la función de la memoria y la retención". Pero la palabra "suplemento" es notoriamente poco común en los principales sitios de nootrópicos. Sólo cuando sea absolutamente necesario. En las descripciones de los productos en el sitio web de Nootrobox, por ejemplo, "suplemento" aparece solo una vez por página, y solo para describir la clasificación de ciertos ingredientes de la FDA.
El lenguaje relativamente novedoso de nootropics sugiere que sus clientes objetivo tienen un poco más de conocimiento de la ciencia que sus homólogos de suplementos de ingesta. Los suplementos se han convertido en sinónimos de la variedad de culturismo y, independientemente de que el estereotipo sea cierto o no, la marca nootropics tiene la intención de diferenciarse. Y la sutileza no es necesaria. Basta con echar un vistazo a su proceso de formulación:
"Nos fijamos en toda la literatura científica que hay. Algunos ingredientes no tienen una ciencia revisada por pares detrás de ellos (coloquialmente, conocido como "bro-science"), mientras que otros tienen datos clínicos prometedores en varios ensayos ".
Nootrobox valora la alfabetización científica y se dirige a una multitud que también lo hace. El sitio de la compañía menciona que sus ingredientes son examinados por "estudios doble ciego, revisados por expertos", cada vez que pueda. El sitio de Nootroo, igualmente, incluye enlaces a los estudios que cita. Los ingredientes en los suplementos para el cerebro vendidos por GNC, en contraste, se describen como "clínicamente estudiados" sin más elaboración. La diferencia es pequeña pero significativa.
Además de evitar el lenguaje de los suplementos, la comunidad de nootrópicos ha creado su propio léxico único. Los medicamentos proporcionan "mejora cognitiva", no "salud" o "apoyo" para el cerebro. Los usuarios se refieren a "acumulaciones" (combinaciones de diferentes nootrópicos) y los ingredientes crudos se denominan "nutracéuticos".
"Biohacking" es una palabra que aparece a menudo y no requiere explicación. En cuanto a si se aplica aquí, bueno, depende de a quién le preguntes.
Todo esto no quiere decir que GNC y otros minoristas de suplementos estén mintiendo acerca de sus estudios o que las empresas de nootrópicos estén necesariamente citando a los buenos, sino que señalan que la industria de suplementos y la industria de nootrópicos están jugando juegos lingüísticos similares con dos grupos muy diferentes. Ambos prometen una efectividad en el coloquialismo cómodo para la demostración objetivo, y ambos son fundamentalmente atajos, aunque es el tipo de atajos que las personas inteligentes toman. Y esa es la idea.
Enterrados bajo el lenguaje, la industria nootrópica y la industria de los suplementos ofrecen lo mismo, una ventaja, en el contexto del mismo objetivo, ganar. Es inevitable que la línea entre las dos cosas, ahora definida por la plausibilidad, eventualmente se difumine. Eso podría perjudicar a la industria nootrópica y podría perjudicar a los usuarios potenciales que nunca se arriesgarán a mejorar. De cualquier manera, resultará en una auditoría del lenguaje.
No espere que la copia se vuelva menos densa.
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