Mientras que los Philadelphia Eagles son la campeones del Súper Tazón del domingo, y ahora hay muchos nativos escandalosos de Filadelfia felices de dejar en claro ese punto: uno de los mayores ganadores del desfile anual de anuncios fue Amazon.
La compañía obtuvo importantes aplausos por su anuncio de Alexa, en el que la asistente inteligente pierde la voz y es reemplazada por una falange de celebridades profundamente no calificadas. El anuncio presenta al famoso chef Gordon Ramsey gritándole a un hombre por no saber cómo hacer un sándwich de queso a la parrilla, el rapero Cardi B cuestionando el valor de ir a Marte, Anthony Hopkins haciendo su mejor trabajo en Hannibal Lecter y más. Todo es muy divertido, pero su mensaje más profundo también es un caso más profundo de cuánto confiamos ahora en A.I. para guiar nuestras vidas.
El comercial tiene casi 30 millones de visitas en YouTube desde que se publicó la semana anterior al juego, y superó EE.UU. Hoy en día El medidor de anuncios como el comercial favorito de la audiencia. Entonces, ¿por qué fue eficaz?
Escribiendo el lunes en la publicación publicitaria británica. Campaña en vivo, el jefe de la compañía detrás del anuncio de Amazon señaló que lo que hace que un anuncio como este sea efectivo es más que un simple boceto con mucha gente famosa haciendo camafeos.
"Superficialmente, muchos de los anuncios del Super Bowl caen en esta trampa", escribe Andy Nairn, jefe de la firma de publicidad de los generales de Londres. “Los peores delincuentes escalan a un propósito ridículamente exagerado o simplemente atornillan la marca y el producto a un sketch divertido. Pero eche un vistazo más de cerca y verá que muchos de los grandes recientes, desde "The Force" de VW hasta Old Spice Man, en realidad tienen un centro persuasivo y duro ".
De hecho, veamos "The Force", a menudo anunciado como el mejor anuncio de Super Bowl de todos los tiempos. Mientras que el comercial gana mucho con el comercio sobre el amor de la gente Guerra de las Galaxias También argumenta que las características de alta tecnología de un Volkswagen, como la capacidad de arrancar el automóvil de forma remota, pueden aprovechar una sensación de asombro infantil sobre lo que es posible. La tecnología es, para tomar prestadas las frases de Arthur C. Clarke, lo suficientemente avanzada para ser indistinguible de la magia, al menos para un niño obsesionado con Darth Vader.
El anuncio de Alexa va para un punto más humorístico, pero existe el mismo centro persuasivo del que habla Hairn. El anuncio subraya a través de las alternativas ridículas y de alto perfil que el éxito de Alexa se debe al hecho de que ella es Alexa, y no Anthony Hopkins o Cardi B o cualquier otra persona.
¿Y por qué es Alexa mejor que esas opciones? Porque es un A.I. desinteresado en ofrecer sus propios pensamientos, comentarios o pensamientos generalmente desquiciados. Talves esto es es un poco tonto necesitar una receta para un sándwich de queso a la parrilla o esperar que alguien, o algo así, establezca el ambiente en medio de una cena, pero el espectacular fracaso de Gordon Ramsay o Rebel Wilson en esas tareas pone de manifiesto el hecho de que es de alguna manera se vuelve poco destacable que Alexa puede hacer todas esas cosas.
"Gracias, pero lo tomaré desde aquí", dice Alexa al concluir el anuncio, y ese es el punto. Pida a los seres humanos, con todas sus excentricidades y obsesiones personales, que nos ayuden con todas nuestras preguntas al azar, y alguien va a perder la cabeza rápidamente. En Alexa y otros asistentes inteligentes, tenemos tecnología que puede tomar todo esto con calma.
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