Las 5 razones psicológicas por las que no puedes resistirte a Clickbait

New York Post La editora Vinnie Musetto, quien creó el mejor titular de todos los tiempos ("Headless Body in Topless Bar") falleció a principios de junio después de perfeccionar una forma de arte que ya se había vuelto anticuada. El gritón anticuado se ha convertido en clickbait. Como un conjunto de historias que hablan en grande, se escapan para un paquete de cigarrillos y nunca regresan, el concepto de clickbait ha existido en algún nivel desde que el primer periódico vendió su primer número, pero el cebo digital es diferente. La raíz del problema, como El Atlántico En noviembre se presenta que depende de titulares que son mentiras sucias y mal dirigidas. Y las razones por las que estos titulares funcionan son psicológicas. No puedes dejar de hacer clic. Fuiste construido de esa manera.

1. curiosidad

La brecha de curiosidad es la extensión de una teoría propuesta por el psicólogo económico George Loewenstein de la Universidad Carnegie Mellon, la brecha de información. La idea es que los humanos no disfrutan ser atormentados, por lo que cuando nos enfrentamos a una brecha de conocimiento, la parte de un titular de "Qué pasó después", nuestro instinto es descubrir lo que, de hecho, ocurrió. Que la brecha de curiosidad sea tan utilizada es la razón por la que Salvó un clic tiene 194,000 seguidores en Twitter.

hey, joder, este cliché de titulares RT @GrowthHackers: Facebook aprende a la gente que odia a Clickbait; No creerás lo que pasó después

- Te guardé un clic (@SavedYouAClick) 24 de junio de 2015

2. Indignación

Hay un cierto elemento de Internet que trata con indignación. Por ejemplo: "Estimados anti-Vaxxers: ¿Quieres Pure Nature? Está bien, Die Young. "Es, presumiblemente, molesto si estás en contra de las vacunas. La ira está estrechamente relacionada con la alta excitación psicológica, que, en el caso de clickbait, se manifiesta como personas que hacen clic y comparten. "Más historias que provocan ansiedad e ira son más propensas a hacer la lista más enviada por correo electrónico", según un documento de 2011 en el Journal of Marketing Research, que analizó 7.000 New York Times artículos.

3. positividad

Por otro lado, también ofrece una gran recompensa emocional agradable. En un estudio realizado en 2015, dos científicos europeos desarrollaron la circunfleja de dominio de valencia-excitación para describir cómo se vincula la viralidad o el clickiness con la emoción. Las historias más excitantes incluyeron la ira y también los estados de ánimo positivos como la felicidad. A modo de ejemplo, el consultor de estrategia Steve Hind defiende los titulares de clickbait para NPR en 2013:

De hecho, me apuntaron a un video que estaba en YouTube a través de Upworthy, que originalmente solo se llamaba "Zach Wahls habla sobre su familia". Zach Wahls es un tipo de los estados criados por dos madres homosexuales. Y el video, que fue un testimonio muy apasionado de él, obtuvo un millón de visitas. Fue rebautizado para llamarse "Dos lesbianas criaron a un bebé, y esto es lo que obtuvieron". Y con ese titular, obtuvo 17 millones de visitas.

4. titilacion

En un estudio de 2013 que revisó los titulares de Los New York Times, Forbes, la BBC y otros 11 medios de comunicación, los investigadores de la Universidad de Bristol descubrieron que los artículos más populares durante un período de 18 meses se centraban en el crimen y el entretenimiento. Sin embargo, cuando se trata de temas de "asuntos públicos" como política y finanzas, no estamos entretenidos. Más Bourbon Street y menos Wall Street, a menos que los tipos de Goldman Sachs sean nuevamente calamares vampiros.

5. los números

Hay una razón por la que esta publicación es 1) una lista y 2) tiene números en el titular. Enfrentado a una amplia variedad de opciones, ¿y qué es la Web, pero un buffet de mil millones de sitios que compiten por la atención? - Las listas facilitan las elecciones, como El neoyorquino lo pone Para evitar la sobrecarga de información, los investigadores suizos Claude Messner y Michaela Wanke postulan que la sensación de satisfacción al completar una tarea (como leer una lista en lugar de una gran extensión de texto) actúa como una especie de refuerzo positivo inconsciente para tareas similares, es decir, haciendo clic en la siguiente lista.