Detrás de las escenas de recrear Pepsi perfecto

El 21 de octubre, Regreso al futuro El día llegó y se fue, y todos parecieron participar en la diversión, excepto quizás por los Cachorros de Chicago. Cuando el reloj marcó la medianoche del día en que Doc y Marty se dirigen a 2015 en Regreso al futuro Parte II podría viajar en Deloreans, patrocinado por Uber, con ganas de conseguir algunas Nikes autoadhesivas, o consultar el falso esquema de Google para una máquina del tiempo. Pero quizás lo mejor. BttF El empate del día fue Pepsi Perfect, una serie de botellas de Pepsi especialmente diseñadas y de edición limitada que se asemejan a la bebida ordenada por Marty en el Café’80 en la primera secuela. Tuviste suerte si conseguías las manos en una botella, se agotaron casi de inmediato. Nos reunimos con el gerente de diseño senior de PepsiCo, Adam Waugh, para ver cómo era llevar este diseño icónico de futuro al presente.

"Soy un enorme BTTF fan y recuerdo haber visto BTTF 2 en los teatros cuando era joven ", me dijo Waugh, aprovechando esa familiaridad para su beneficio. "Me gustaban mucho los videojuegos en ese momento, y la escena del Café 80 me resonó fuertemente. Parecía el lugar más genial que se pueda imaginar, por lo que cuando tuve la oportunidad más adelante en la vida de trabajar en el relanzamiento de Pepsi Perfect, pude comprender realmente lo importante que era hacerlo bien ".

Pepsi puso sus planes perfectos con mucha antelación; el trabajo preliminar sobre la edición limitada estaba en marcha antes de que Waugh se uniera al grupo de diseño de PepsiCo a fines de 2013. "Nuestro grupo de diseño es multifuncional y trabaja en todas las disciplinas de diseño", explica Waugh. "El equipo que ejecutó el trabajo de empaque de Pepsi Perfect incluyó diseñadores industriales que desarrollaron las formas de empaque y diseñadores de marca que desarrollaron la identidad visual". Trabajaron en estrecha colaboración con Universal, el estudio que realizó BttF, para garantizar la fidelidad a las películas.

Al crear la botella, dice Waugh, el equipo no quería simplemente recrear una propuesta de película. "Queríamos hacer que la botella y los gráficos fueran reconocibles como la versión ahora icónica de la película, pero también optimizados de manera sutil para hacerla sentir moderna y apropiada", dice.

Ese proceso implicó ajustar el puntal para crear un producto visualmente distinto. Comenzó ajustando el diseño de la botella. "El estrechamiento de la botella de la versión de la película conduce a una 'cintura' muy estrecha", explica Waugh. "Un diseño de botella con una cintura tan estrecha no podría moldearse por soplado, ya que causaría un bloqueo en el flujo de plástico hacia la base, así que tuvimos que modificar la silueta de la botella mientras manteníamos la esencia crítica de la forma.. ”También exploraron diferentes ideas, como el uso de un popote interno, a pesar del hecho de que no contendría la carbonatación, como una forma de abordar los parámetros de la vida real para el diseño.

¿Y qué hay de ese famoso logotipo de Pepsi? Waugh dice que los diseños gráficos iniciales para la botella eran más contemporáneos que el diseño futurista y el que terminaron usando.

"Exploramos una versión que era puramente moderna con menos referencia a los gráficos de la película", dice Waugh. "Al final, impulsamos el diseño a una versión que todavía era estéticamente actual, pero era respetuosa con el original". Pero él aconseja incluso a los ojos entusiastas. BttF los fanáticos no se preocupen: "La mayoría de la gente verá el diseño y pensará que es exactamente como era en la película".

Algunas de las 6.500 botellas de edición limitada se entregaron en la Comic-Con de Nueva York, donde los fanáticos tuvieron la oportunidad de interactuar en un stand especial creado para parecerse a los 80 de Cafe.

"La parte más gratificante para mí fue ver a los fanáticos en Comic Con que se vistieron como Marty McFly para obtener un Pepsi Perfect", dijo Waugh. "Estaban tan entusiasmados de ser parte de nuestra experiencia allí, y los afortunados que salieron con una botella quedaron extasiados". Otro punto destacado de Waugh: jugar en un gabinete especial de videojuegos del videojuego favorito de Marty, Pistolero salvaje, instaladas en su stand de Comic-Con. "El juego nunca existió en las salas de juego, así que jugarlo fue un sueño de la infancia hecho realidad".

PepsiCo tiene planes de continuar con las corridas de productos de edición limitada geek. No pudo entrar en detalles, pero Waugh me asegura que vendrá más pop de la cultura pop.