Todos, excepto Apple, están hablando del auto de Apple. Los vecinos están hablando de ello. Elon Musk está hablando de eso. Y ahora, aunque con cuidado, el propio CEO Tim Cook está hablando de eso.
El sabado el El Correo de Washington Publicó una larga entrevista con el sucesor de Steve Jobs. Entre los aspectos más destacados se encuentra el hecho de que Cook piensa sobre su propia muerte de manera regular, que Siri se está volviendo prudente y que la privacidad es mala. Pero el verdadero placer fue la respuesta críptica de Cook a la afirmación sincera de Jena McGregor y la pregunta subsiguiente. "Ha habido una serie de informes sobre el proyecto de automóviles de Apple … casi parece un secreto a voces. ¿Por qué no decir algo al respecto?
La filosofía de Apple ha sido durante mucho tiempo que no compartiría detalles sobre ninguno de sus productos antes de su lanzamiento. La mayoría de las veces, el secreto permanece en secreto, aunque a veces sale a la luz. Sin embargo, cuando una empresa como Apple compra una propiedad en áreas pobladas de California, oculta lo que hay dentro y dice que las instalaciones emiten ruidos extraños en las horas extrañas de la noche, el secreto se resiente. La mejor suposición es un coche eléctrico, y los dos centavos de Musk parecen confirmar la sospecha de todos. Además, Apple es excelente para competir con Google y Google ya ha compartido su propio prototipo de auto-auto.
La respuesta de Cook, sin embargo, es acorde con la estrategia de su compañía:
"No puedo responder una pregunta sobre algo que no hemos anunciado".
Pero entonces: "Risas."
Rara vez la inclusión de una risita entre corchetes en el texto dice tanto. McGregor, sintiendo una abertura, empujó a Cook, esperando sacar algo, algo del hombre de labios apretados. Se mantuvo fuerte:
"Siempre hemos visto que a la gente le encantan las sorpresas. Ya no tenemos suficiente en nuestras vidas ".
Ay.
Pero, al principio de la entrevista, Cook, por su propia voluntad, pareció ofrecer una idea adicional.
“Productos? A propósito no hablamos de eso. Pero lo puedes imaginar. Retrocede y dime, ¿en qué está tan bien Apple? Apple es la única compañía que puede tomar hardware, software y servicios e integrarlos en una experiencia que es un "aha" para el cliente. Puedes tomar eso y aplicar a mercados en los que no estamos hoy ".
Un mercado que Apple "no está hoy" es el mercado de automóviles. Y el mercado de automóviles sería un gran lugar para que Apple "tome hardware, software y servicios" y los combine en un producto impresionante.
En otra parte de la entrevista de más de 7,000 palabras, McGregor le preguntó a Cook sobre investigación y desarrollo. "El gasto en I + D ahora es mayor que lo que gastan los 14 fabricantes de automóviles más grandes, combinados", dijo. "¿Cuál es la tecnología más emocionante que hay para ti en este momento?"
"No quiero responder a esa pregunta, ya que daría demasiada información sobre las cosas que estamos haciendo. Pero hemos incrementado la I + D porque estamos invirtiendo fuertemente en el futuro, tanto en líneas de productos actuales como en cosas que tampoco son visibles, incluso en servicios. A su debido tiempo, algunas de esas cosas serán visibles ".
Entonces, mientras que Cook no confirmó directamente la existencia de un automóvil de Apple, estuvo muy cerca. Y en el "debido tiempo", podemos aprender cuánto cuesta uno.
Mientras tanto, siempre hay Teslas.
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