The Singapore economic model - VPRO documentary - 2009
A finales de enero, las megastars de YouTube, The Fine Bros, anunciaron un plan para expandir su imperio de video de reacción al lanzar herramientas exclusivas para productores para los creadores de video que querían contribuir a su imperio de contenido en expansión. Fue una iniciativa empresarial original, aunque vagamente definida, lanzada al mundo con entusiasmo ilimitado y muy pocos detalles. El Internet leía entre líneas y no apreciaba lo que encontraba. Los Fine Bros intentaban reclamar la propiedad del concepto de "reaccionar", una marca registrada que de alguna manera pasó sin disentir. Dos millones de suscriptores abandonaron el Fine Bros. Irónicamente, ninguno de ellos fue demandado por reaccionando.
El escándalo, si podemos llamarlo así, no habría sido tan notable si la explicación pública de los Fine Bros no hubiera sido vergonzosamente mal administrada. La primera y segunda ronda de disculpas públicas se produjeron cuando The Fine Bros atacó a sus seguidores por no entender los principios de la ley de derechos de autor en los Estados Unidos, llegando al extremo de explicar que sin tales protecciones no tendríamos cadenas de restaurantes ni el viejo ginebra de algodón o lo que sea. Este fue un argumento de mierda. Si bien Fine Bros Entertainment ha hecho una gran cantidad de contenido en el espacio de reacción: cientos de videos masivamente populares de niños que reaccionan a cosas de otras décadas o adultos que comen / ven / experimentan algo nuevo, nunca crearon algo nuevo. The Fine Bros nunca inventó una Big Mac o una nueva forma de hacer una camiseta de algodón.
Al final, el equipo de Fine Bros siguió esa gran tradición estadounidense de hacer lo correcto después de agotar todas las demás opciones. Abandonaron su marca registrada y Reaction World Hub fue cancelado. Luego pasó un mes.
¿Ahora que?
Regresan a 13.7 millones de suscriptores y producen videos importantes al menos cada dos días.
La bendición inherente en los medios que crean es que nadie está mirando a Fine Bros para la introspección. Nadie está mirando a los Fine Bros para tomar un sorprendente nuevo giro creativo. Nadie está mirando a los Fine Bros para hacer otra cosa que mostrar a los niños mudos que se sorprenden por lo que sea. Son buenos en esto y han vuelto a hacerlo. Es bastante fácil olvidar lo que pasó. YouTube como medio no parece tener una memoria larga, lo que tiene sentido porque no tiene una larga historia.
También existe la sensación entre los fanáticos de muchos creadores de YouTube de que los Fine Bros estaban justo por delante de la curva. Reaction World Hub podría haber brindado a algunos posibles creadores una plataforma muy interesante para la autopromoción si no se hubiera sentido como un ataque a un ecosistema de medios. El software propietario hubiera sido excelente, pero el asterisco al final de la oración era demasiado grande y la impresión en la parte inferior de la página era demasiado fina. Olía a mal.
Pero los Fine Bros no son malvados.
Tratar de encontrar a alguien con algo malo que decir sobre Benny y Rafi Fine es realmente difícil desconectarse. De todas las cuentas, son tíos encantadores y honestos, tanto a nivel personal como profesional, con mentes brillantes para este tipo de esfuerzo y un deseo genuino de apoyar a los demás. Lo que parece probable es que intentaron construirse una marca sin reconocer que YouTube es, en cierto nivel, un juego de suma cero. Prometieron respetar los videos de reacción de otras personas, pero no es así como funcionan los algoritmos, como notaron algunos usuarios de YouTube.
No hay nada en el manejo de la reacción de Internet ante la "reacción" de marca registrada de Fine Bros para sugerir que son tipos realmente malos. Tomaron un golpe, se disculparon y se recuperaron. Es realmente alentador que un escándalo pueda aparecer y desaparecer tan rápidamente en línea. Internet odiaba a los Fine Bros durante una semana y luego siguió adelante. Todo funcionó. Esa es una lección importante para los creadores que quieren hacer algo grande. No seas malvado, claro, pero tampoco seas tentativo. Internet no puede olvidar como tal, pero perdona.
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