¿Te asustan tus finanzas? - Alejandro Saracho
En un raro esfuerzo por comprender qué diablos está pasando dentro de los jefes de los millennials, Facebook recopiló y publicó hoy datos que exploran la relación evolutiva de la generación con la responsabilidad fiscal. El estudio de Facebook Insights examinó más de 70 millones de millennials en edad de trabajar entre 21 y 34 años y encontró que tienen dos prioridades muy simples y financieramente sólidas: pagar deudas y ahorrar para el futuro.
Además de ayudar a los profesionales de marketing a identificar eficazmente la demografía milenaria, el estudio demuestra cuatro determinantes clave que respaldan sus hallazgos:
Los Millennials están redefiniendo el éxito financiero: durante mucho tiempo criticados por el gasto impulsivo y la necesidad de gratificación instantánea, los usuarios de Facebook estaban menos dispuestos a desprenderse de efectivo y estaban más inclinados a liberarse de la deuda, lo que demuestra que su comportamiento financiero no solo está arraigado en la estrategia, sino que también Un reflejo de sus valores.
Los Millennials necesitan un nuevo tipo de socio: los hallazgos de Insight ilustran que los Millennials no se están comportando como un paquete de libertinos económicos sin cabeza, sino que más bien anhelan más orientación de las instituciones financieras. Eso incluye a los bancos que el 44 por ciento de los millennials sienten que no los entienden. Sobre todo, responden a la perspectiva de integridad y, a cambio, esperan ser recompensados por su lealtad.
Los millennials reciben asesoramiento financiero en línea: después de haber crecido e ingresado en la edad adulta en tiempos de incertidumbre económica, los millennials no están familiarizados con la presión para adaptarse a paisajes económicos amorfos, y el estudio muestra que están más que dispuestos a hacerlo. Alrededor del 40 por ciento de la conversación financiera que tiene lugar en Facebook y solo sus conversaciones ascienden a 6,5 millones de publicaciones, comentarios, "me gusta" y acciones compartidas, todas las cuales se abren o buscan un diálogo financiero.
Dado que la mayor parte de la conversación económica de un milenio se lleva a cabo en la aplicación móvil o el sitio web de Facebook, los hallazgos de Insights muestran que el foco de atención mutuamente beneficioso debe estar en las aplicaciones bancarias fáciles de usar que apunten al mercado del milenio visualmente reactivo y estimulado digitalmente.
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