Así es como Facebook planea traer de vuelta a los niños

Facebook fue una vez un club exclusivo que, para aquellos que se graduaron en el año 2006, se convirtió en una especie de rito de paso. En ese entonces, a medida que los adolescentes avanzaban lentamente hacia la edad de dieciocho años y en su primer año de universidad, Facebook era otro premio que significaba su adultez. Esa barra se eliminó cuando la plataforma se abrió al público en general, y en los últimos años, el número de adolescentes que la utilizan se ha reducido drásticamente.

Hoy, durante una reunión con los accionistas de la compañía, el Director Financiero Dave Wehner tocó la base de lo que Facebook estaba haciendo al respecto, lo que resultó ser, en resumen: nada. "Dijimos esto en el pasado: Facebook tiene la mayor audiencia de adolescentes del mundo, los adolescentes siguen muy comprometidos en Facebook", comenzó Wehner, antes de mencionar la gran cantidad de participación en la plataforma de Instagram de Facebook, así como la importancia de los mensajes. El enfoque de Facebook parece ser el manejo de la amplia audiencia, y con otros problemas con los que lidiar, como determinar si la empresa tiene una tendencia política o no, parece que hay poco espacio para tratar con adolescentes.

"Tenemos todo tipo de formas diferentes de compartir para todo tipo de casos de uso diferentes, y creemos que es muy importante para el público más amplio posible, para Facebook y para todas nuestras propiedades", dijo Wehner. En verdad, la indiferencia de la compañía no es injustificada. A pesar de los informes (y hay muchos) de que los adolescentes lo están haciendo mal, el último estudio de investigación Pew sobre cómo los adolescentes usan Internet dice lo contrario. De los adolescentes encuestados de 13 a 17 años, el 41 por ciento informó que de todos los sitios de redes sociales, Facebook era el sitio que utilizaban con mayor frecuencia. Instagram siguió de cerca con un 20 por ciento, seguida de Snapchat, que el 11 por ciento de los adolescentes encuestados afirmaron ser sus favoritos.

Aún así, el mismo informe sugiere que las mareas están cambiando rápidamente: mientras que el 44 por ciento de los adolescentes de 15 a 17 años reportaron su favoritismo de Facebook, solo el 35% del grupo más joven estuvo de acuerdo.Si bien el cambio no se produce rápidamente, sigue siendo un factor a seguir para el gigante de la tecnología, especialmente cuando se trata de invertir en nuevas empresas que son populares entre esos grupos de edad.