El negocio del agua embotellada, el rey de las multinivel en España - Equipo de investigación
Cuando Jennifer Aniston bebe smartwater, la confección embotellada que vende Coca-Cola no parece ser solo agua. Es más un éter hecho de las corrientes secretas de los ricos y limpios. Cuando Aniston arroja hacia atrás su cabello perfectamente meloso para tomar un sorbo, ella te recuerda que esta es la consciente de elección; ella esta literalmente bebiendo Agua inteligente ¡Porque es simplemente lo más inteligente de hacer!
Este aura de bienestar y éxito que rodea a la versión de plástico embotellada de algo que se puede sacar de un grifo de forma gratuita está impregnada de la reputación del agua embotellada en general, según un estudio publicado recientemente en Educación Ambiental Aplicada y Comunicación. La raíz de lo que nos impulsa a comprar agua embotellada, explican los investigadores de la Universidad de Waterloo, es nada menos que nuestro propio miedo obligatorio a la mortalidad. Puede pensar que está pagando dos dólares porque tiene sed, escriben, pero lo que realmente está sucediendo es que está intentando sofocar su miedo subconsciente más profundo.
"Los anuncios de agua embotellada juegan con nuestros mayores temores de dos maneras importantes", explicó la coautora Stephanie Cote, Ph.D., en una declaración el jueves. “Nuestros temores de mortalidad nos hacen querer evitar riesgos y, para muchas personas, el agua embotellada parece más segura, más pura o controlada. También hay una fuerza subconsciente más profunda en acción aquí, una que satisface nuestro deseo de inmortalidad ".
Antes de que digas tonterías, considera la cantidad de agua embotellada que se bombea anualmente: en Canadá, donde se llevó a cabo este estudio, se vendieron 3 mil millones de litros de agua embotellada en 2018, un total de $ 2.6 mil millones de dólares. Eso es un gran salto con respecto a los 2.400 millones de litros vendidos allí en 2013, lo que es aún más notable si se considera el reciente flujo de campañas contra el agua embotellada emitidas por el gobierno canadiense. En los Estados Unidos, el agua embotellada es más popular que las gaseosas, y en 2016 se vendieron aproximadamente 48,4 mil millones de litros.
Cote y su co-autor S.E. Wolfe, Ph.D., utilizó la "teoría del manejo del terrorismo" para abordar la cuestión de por qué tenemos tanta sed de agua embotellada, aunque se nos ha dicho constantemente que es una mierda para el medio ambiente. Esta teoría de la psicología social postula que lo que influye fundamentalmente en el comportamiento humano es un esfuerzo constante para reprimir la ansiedad sobre la muerte. Para reprimir esta ansiedad, las personas tratan de mantener su autoestima, logran una percepción ordenada de cómo funciona el mundo y tratan de encontrar cosas que ayuden a racionalizar y negar la idea de la muerte.
Cuando estos mecanismos de defensa no funcionan, las personas sucumben a los recordatorios explícitos o implícitos de que su tiempo en la Tierra es solo una gota de arena en el proverbial desierto de la muerte, una experiencia a la que los investigadores se refieren como la importancia de la mortalidad. En el estudio, identificaron recordatorios de la importancia de la mortalidad en las campañas contra el agua embotellada y en favor de las botellas y consideraron cómo "los esfuerzos de los consumidores para reprimir la conciencia sobre la mortalidad podrían influir en el consumo de agua embotellada"., salud y cultura de estilo de vida positiva en su esfuerzo por vender agua embotellada a las personas, mientras que las campañas contra el agua embotellada se enfocaron en el impacto ambiental negativo del producto.
"Nuestros resultados demuestran que las campañas corporativas atraen a las personas que miden su valor personal por su apariencia física, niveles de condición física, riqueza material y financiera, clase y estado", dice Wolfe. “Los anuncios de agua a favor de la botella dependen en gran medida de la marca, la celebridad y las emociones de sentirse bien que desencadenan la identificación y el patriotismo de nuestro grupo”
Y estas apelaciones funcionan, argumentan Wolfe y Cote, porque cosas como la riqueza, la clase y el estado son todas distracciones de las pseudo soluciones para la muerte. Además, ayuda que, como el agua es la molécula de la vida, es lógico pensar que, cuando estás al borde de la mortalidad, puede ayudarte a mantenerte alejado de la muerte.
La elección de comprar agua como medio para extender una existencia significativa se otorga, por supuesto, solo a los privilegiados. Muchas personas en todo el mundo no tienen acceso a agua potable fácilmente disponible, y beber agua embotellada no es una opción sino una necesidad. La gente de Flint, Michigan, por ejemplo, no bebe agua embotellada como un esfuerzo subconsciente para vivir la fantasía, el tiempo y el bienestar. Lo hacen porque tienen que hacerlo.
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