Lego The Force Awakens es una carta de amor a la cultura pop, Brand Synergy

El poder de Lego es tal que el mundo de ladrillos del fabricante de juguetes puede consumir y subsumir cómodamente cualquier propiedad intelectual, sin importar lo valiosa que sea. Esto parece funcionar debido a lo que los físicos no llaman el Teorema de cruce: una cosa popular más otra cosa popular es algo realmente popular. Marvel, DC, Guerra de las Galaxias, y todo lo que está en el medio ha hecho contenido de videojuegos con Lego, ya que se ha transformado en algo entre una meta-marca y un género.

Si los juegos de Lego tienen alguna marca registrada, sería que rara vez están destinados a algo más que una simple diversión. Es difícil imaginar cómo sería un juego de Lego "serio". En cambio, los muchos juegos de Lego siempre han tenido un enfoque irónico a cualquier propiedad en la que se fusionara con los ladrillos favoritos de Dinamarca. Basta con echar un vistazo al tráiler de la nueva. Lego Star Wars: La fuerza despierta para familiarizarse con el enfoque irreverente de la cultura pop que emplean los juegos de Lego.

Casualmente, el primer juego de franquicia de Lego que jugué fue el 2005 Lego Star Wars: El videojuego y su memoria se ha quedado conmigo desde entonces. Alternando entre lo que parecía una lista ilimitada de Guerra de las Galaxias personajes, me sorprendió la ingeniosa manera en que los desarrolladores de Traveller Tales transmitieron la plantilla de la galaxia a la forma de ladrillo de Lego. Ni siquiera era tanto como para jugar como mis personajes favoritos, era que jugaban de la misma manera que me imaginaba que alguien como Boba Fett jugaría, solo en forma de Lego.

Volar por ahí con el jetpack de Fett, o empuñar cuatro sables de luz como el General Grievous me pareció increíble, y una década después sigo teniendo experiencias similares. Ya sea volando como Iron Man o jugando como J.J. Abrams en Lego Fuerza despierta Juego, los mismos niveles de confort y diseño están presentes. Y eso a pesar del hecho de que la marca de videojuegos Lego se ha barajado entre los desarrolladores.

La larga historia de los juegos de Lego se remonta a 1997, cuando Lego abrió un brazo de publicación para lanzar videojuegos. La compañía cambió el nombre de Lego Software en 2001, y Lego Interactive un año más tarde, y el editor finalmente cerró y el ex personal comenzó una compañía de desarrollo independiente, Giant Interactive Entertainment, en 2004. Esa compañía fue absorbida por el desarrollador Traveller's Tales en 2005 formando juegos de tt. Warner Bros. Interactive Entertainment compró la compañía conjunta, que mantuvo a Traveller 's Tales como una rama de desarrollo en 2007.

La adquisición de Warner Bros. ayudó a allanar el camino para el ambicioso año pasado, y francamente un poco exagerado, Dimensiones lego. Otro de esos híbridos de "juguetes a la vida" como Skylanders, o el ahora difunto Disney Infinity juegos, Dimensiones permite a los jugadores comprar juguetes Lego separados que pueden interactuar con el videojuego, ya sea transfiriendo el personaje del juguete al juego o desbloqueando modos e historias especiales.

Gracias a la propiedad de Warner Bros. Dimensiones lego cuenta con franquicias de Regreso al futuro Dc Médico que, Cazafantasmas, mundo Jurasico, Los Simpsons, y más. Francamente, es una exageración, y como los juguetes Lego reales en sí mismos, el costo financiero aumenta rápidamente cuanto más invierte en Dimensiones. Muchos puntos de venta como Cableado han comentado el impresionante nivel de sinergia de marca presente en algo como Dimensiones.

Lo que pasa con los juegos con licencia es la simple verdad de que son parte de una gran simbiosis orientada al consumidor que está destinada a atacar a los clientes en múltiples frentes. Pero los juegos de Lego son un poco diferentes. Tal vez porque hay un entendimiento básico de que Lego combinado con cualquier franquicia popular tiene una película en la que el verano ya está orientado comercialmente, realmente no hay razón para fingir. Es probable que los diseñadores de los diversos juegos de Lego se sientan tan libres cuando se trata de engañar a los mismos productos que están destinados a vender.

Si bien los cínicos pueden pensar en esto como una relación parasitaria del consumismo corporativo entre juguetes, películas, videojuegos y cómics, a los juegos simplemente no les importa. Las versiones de Lego y, por extensión, de Lego de la cultura pop, son divertidas para jugar, y las cifras de ventas hablan por sí mismas. Los juegos de Toy-to-life han generado casi $ 4 mil millones en ganancias para compañías como Activision, y eso es sin una marca confiable como Lego que diseña los juguetes.

Aprovechando la fuente de buena voluntad que Lego ha acumulado a lo largo de las décadas, junto con el fervor inmediato sobre el gran cruce de Hollywood, los clientes tienen pocas o ninguna posibilidad. Y solo sería malo si los juegos fueran basura. Pero no lo son, y parte de eso se debe a la naturaleza protectora que las empresas tienen sobre sus marcas, pero también porque las personas que han estado desarrollando los juegos de Lego durante tanto tiempo, realmente hacen juegos divertidos.

Estos juegos no solo juegan bien, sino que juegan fielmente tanto con Legos como un producto, y con cualquier personaje que hayan transfigurado en un avatar de ladrillo. La escritura es agradable a la multitud, pero curada para ser tan auténtica a la fuente. Las dificultades que enfrentan los Traveller´s Tales son que tienen que mantener un cierto nivel de calidad tanto para los Legos como para los que trabajen. Ya sea Los Vengadores, Ordenanza, Guerra de las Galaxias, o la obscena cantidad de franquicias vistas en Dimensiones lego.

La simple verdad es que muchos de los juegos de Lego son cartas de amor mullidas para toda la cultura pop. Si nada más, el balance aterrador requerido para estas monstruosidades de marca es impresionante. Como una de las ocho maravillas del mundo capitalista, los juegos de Lego se distinguen de los videojuegos con licencia típicos. Su existencia es una declaración de la mentalidad de chocolate de la mantequilla de maní y el marketing, pero su ejecución es un saludo al buen diseño del juego.