Cómo Snapchat tendrá éxito en 2016

Snapchat jugó mucho con su plataforma en 2015. Abrió una división de contenido original y luego la cerró más tarde en el año. Comenzó a ofrecer contenido de pago. Y, por supuesto, siguió proporcionando filtros divertidos y originales. Pero incluso con estas mejoras, ¿cómo busca 2016 para Snapchat ahora que ya no es un truco, sino una plataforma viable en la que la gente sigue arrojando dinero?

Snapchat sigue teniendo una alta valoración, aproximadamente $ 16 mil millones, y los usuarios están constantemente en la aplicación, ya que ven videos 6 mil millones de veces al día, en total. La pregunta sigue siendo, sin embargo, qué significa eso para los inversores y anunciantes.

Muchos socios comerciales potenciales, como General Electric, están preocupados por la capacidad de Snapchat para rastrear el compromiso de los usuarios, lo que dificulta saber cuánto vale realmente una asociación. El gerente de marketing global de redes sociales de Sydney, Sydney Williams, por ejemplo, dijo recientemente Fortuna "Estoy ansioso por que Snapchat salga con un poco más de análisis en profundidad". Pero ella calificó su declaración agregando que "los números y el compromiso en la plataforma son asombrosos".Esta no es una plataforma de la que podamos alejarnos ". Y es por eso que Snapchat se quedará y probablemente sobresalga en 2016. No se parece a nada más.

Una forma en que Snapchat se destaca es a través de sus lentes, los filtros interactivos que se introdujeron por primera vez en septiembre. Al parecer, las empresas pueden comprar lentes personalizados por entre $ 500 y $ 750k, según Re / código. A partir de ahí, sin embargo, no hay manera de rastrear qué tan efectivos son esos anuncios, o con qué frecuencia se utilizan los lentes, a pesar de las millones de visitas diarias de Snapchat. La propia Snapchat se está beneficiando del aumento del flujo de caja, ya que se ha informado que está en camino de generar $ 100 millones en ingresos este año. Pero, nuevamente, ese dinero va a la plataforma de las compañías, pero si los inversionistas no ven retornos similares, no hay nada que los mantenga en Lenses o en la aplicación.

El otro lugar en Snapchat donde los anuncios pueden aparecer es en la sección Descubrir. Por un precio mucho menor de dos centavos por vista, las empresas pueden comprar un espacio de 10 segundos entre las historias de Discover. El programa se llama Two Pennies, según Edad publicitaria y está diseñado para mostrar a los anunciantes exactamente qué devoluciones están obteniendo, ya que verán cuánto les cobra Snapchat.

Y, por lo tanto, casi se reduce a la fe, en cuanto a por qué Snapchat continúa recibiendo inversiones, de hecho, unos $ 1,2 mil millones, cuando hay muy poco que mostrar. Los números de Snapchat están creciendo, así que es solo una cuestión de averiguar cómo convencer a los socios potenciales de que vale la pena quedarse para ver el botín.

Si Snapchat va a sobrevivir el 2016, lo que ocurrirá, también debe seguir mejorando la aplicación real. Hay nuevas características, como programas de TV reales en la página Descubrir. Sofía Vergara, por ejemplo, acaba de lanzar una serie documental sobre Fusión El canal de Snapchat. Si hubiera suficiente gente para mirar, alguien Descubriría cómo monetizarlo.

Lo más importante, quizás, Snapchat solo necesita seguir haciendo que las fotos y videos reales sean más divertidos. Si la aplicación no vale la pena usarla, entonces ciertamente no vale la pena venderla. Sin embargo, dadas las mejoras de este año, el equipo de desarrollo de Snapchat no debería tener problemas para descubrir qué podría utilizar los ajustes y qué queda por crear. Snapchat debería seguir prosperando. Simplemente no se puede caminar hacia el nuevo año.