La iniciativa de publicación de Facebook demuestra que ya no se toma en serio a Twitter

Los miembros de los medios de comunicación se quejan esta mañana porque están despiertos y eso es lo que hacen y por una historia sobre una historia sobre la muerte de un posible gimnasta olímpico que Los New York Times Ha publicado directamente en Facebook. El primero de los "Artículos instantáneos", la pieza, que está bien documentada en una especie de punto a punto, representa la sorprendente capacidad del titán social de tener una industria y comerla también. Pero lo más destacable son las funciones para compartir dentro de la interfaz del artículo, un producto de una negociación con el editor.

¿Quieres compartir algo en Twitter? No hay problema. Facebook te tiene cubierto.

Fundamentalmente, las diferentes fortunas de las dos compañías de medios sociales tienen todo que ver con su relación con los medios. Twitter es una herramienta de redacción que los reporteros utilizan para buscar historias, cultivar nuevas fuentes y hacer que los demás se rían de esa manera muy específica que podría conducir a futuras oportunidades de empleo. Facebook, por otro lado, es una herramienta de publicación que impulsa el tráfico. Estar en el negocio editorial es mejor que estar en el negocio de la escritura, si de todos modos te importa el dinero. Pregúntele a un reportero si cambiarían los cheques de pago con su editor y nueve de cada diez veces dirán que sí. La décima vez, dirán que sí mientras limpian su escritorio.

Lo que es interesante es la forma en que Twitter y Facebook ahora reflejan las culturas duales de publicación. Los periodistas tienen prestigio y una caja de jabón mientras que los editores y los vendedores de publicidad tienen autos y la capacidad de pagar sus hipotecas. Es esa cultura rentable la que mantiene viva, pero dependiente, la cultura del periodismo.

Facebook estaba negociando con The Grey Lady (y National Geographic y El Atlántico y El guardián) desde una posición de poder, pero está claro que Zuckerberg estaba cómodo ofreciendo concesiones. Tiene sentido. El sitio social de OG está menos preocupado por poner a Twitter fuera del negocio que por completar su toma de control de la industria del contenido. Los Artículos instantáneos muestran la increíblemente amplia gama de contenido nativo de Facebook (desde las divagaciones racistas de su primo hasta el cebo Pulitzer) y apuntan a un futuro en el que las redes sociales son más integrales para el consumo de medios individuales que la propia Internet.

Ese futuro ha llegado para Facebook y no para Twitter, por lo que Twitter ya no representa una competencia real. Twitter no sufre en comparación con Facebook; simplemente no tiene sentido compararlo en absoluto.