C3 se convierte en el último programa de televisión Arma de asesinato

El verano es un momento decisivo para los ejecutivos de televisión que buscan establecer sus horarios de atención antes de la revelación del calendario de septiembre. Y las cosas están aún más agitadas este año ya que las series con guión mueren en la vid. El problema, se está volviendo claro, es que C3, la métrica por la cual los anunciantes juzgan el alcance de un programa basado en la reproducción de TV, DVR y VOD en una ventana de tres días, muestra grietas en el modelo de negocio de TV.

Como informa AdAge, 27 programas de televisión de transmisión con guión ya han completado sus carreras esta temporada. Ese número incluye el bien (Parques y Recreación), el malo (Selfie) y la anteriormente rentable (Dos hombres y medio). Pero, con C3 como una vara de medir, parece claro que estos programas no serán los últimos en irse. Los programas que llegan a una audiencia más joven a menudo sufren la métrica porque Nielsen no incluye dispositivos móviles, y observa cuando la gente no ve anuncios, lo que es un problema real para programas dirigidos a contenido de audiencias más jóvenes. -segundos puntos.

C3 fue diseñado para demostrar que los programas de televisión todavía llegan a una amplia audiencia, pero eso no es lo que está sucediendo. Normalmente, los anuncios de C3 no superan la décima parte de los puntos de calificación a un programa, que probablemente necesitará más de dos puntos para seguir siendo viable. Y para cada Gótico, que posiblemente fue salvado por números de VOD fuertes, hay un Venganza, que parece ser popular entre la multitud de tabletas sin publicidad.

Lo que esto significa para los ejecutivos es diferente de lo que significa para los espectadores. Para los ejecutivos, señala la necesidad de una televisión serializada que realmente se debe ver: Game of Thrones Espectáculos de estilo que se estropean para los espectadores que no ven en vivo. Eso es difícil porque los programas serializados son una pesadilla de sindicación (piense en Seinfeld como el ideal platónico de un espectáculo sindicado). Por otro lado, la tendencia C3 da a los espectadores más ímpetu para votar con sus globos oculares. La ironía central es que para ver sus programas favoritos, la gente tendrá que verlos. no su programa favorito.

Los anuncios son el precio de admisión para los programas de televisión de la red, pero no está claro si una generación de personas acostumbradas al precio de admisión es el precio de admisión a Netflix que desea pagar con su tiempo.