Pokemon Go ya ha cambiado las percepciones sobre lo que puede ser una experiencia de realidad aumentada realmente móvil, pero ¿también puede reinventar cómo se monetiza esa experiencia? Por supuesto.
Niantic Labs afirma que el juego ya está acumulando más de $ 1 millón y las acciones de Nintendo se dispararon luego del lanzamiento, agregando $ 9 mil millones en valor de mercado, y los investigadores de App Annie dicen que a este ritmo, el juego podría valer más de $ 1 mil millones. el final del año.
Pero aún hay más dinero por hacer. Los tiempos financieros el presidente ejecutivo de Niantic, John Hanke, dijo que "hay un segundo componente para nuestro modelo de negocio en Niantic, que es este concepto de ubicaciones patrocinadas".
¿Qué pasaría si, en lugar de ahuyentar a los visitantes no solicitados de una tienda que solo buscan Pokémon, las empresas realmente puedan pagarle a Niantic para que anuncie su tienda o ubicación como un punto caliente de diferentes Pokémon? Eso es exactamente lo que Hanke está proponiendo, y ya tiene algo de experiencia con este modelo.
La primera aplicación de realidad aumentada de la compañía, Ingreso, encontraron patrocinadores en la cadena de farmacias de EE. UU. Duane Reade y en la empresa alemana de telecomunicaciones Vodafone, que estaban dispuestas a convertir sus negocios en puntos de actividad para generar más tráfico peatonal.
Algunos propietarios ya están descubriendo que su negocio, estadio o zoológico son puntos calientes de Pokemon naturales, y están aprovechando la coincidencia al cobrarles a los usuarios la admisión.
Enterrado en el código del juego, Niantic ya parece haber plantado las semillas para estos lugares patrocinados. Un usuario experto de Reddit descubrió el nombre y el logotipo de McDonald's en medio del código, lo que sugiere que la cadena de comida rápida podría ser un futuro socio del juego:
Pokémon tiene una larga historia con la comida rápida, aunque no todo es bueno: cualquiera que creció a finales de los años 90 recordará los muy codiciados juguetes de Pokémon Burger King que se volvieron bastante controvertidos cuando una niña de 13 años se atragantó. en uno de los Pokébolas de plástico, y la cadena se vio obligada a pasar por un retiro caro. Afortunadamente, el juego de realidad aumentada no presenta ningún peligro de asfixia inmediata para los niños, solo desafíos de la conciencia espacial para los adultos.
Sin embargo, Hanke dice que le preocupa cómo este modelo, así como una campaña publicitaria más tradicional, se introducirán en el juego. Los consumidores pueden descubrir que están apagados por cualquier publicidad que sea demasiado descarada si la compañía no es cuidadosa y, debido a los problemas existentes con el servidor, Niantic no puede correr el riesgo de perder más jugadores.
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