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Ayer, Snapchat anunció Story Explorer, una nueva característica que permite a los usuarios profundizar en un aspecto particular de Live Story. Actualmente, solo está disponible para las Historias en vivo de Nueva York y Los Ángeles. La actualización sigue al anuncio del mes pasado de que la compañía había cerrado su propia división de contenido original, y terminó efectivamente su exitoso Snap Channel en Discover.
Aproximadamente la mitad de las palabras en esa última oración han sido incorporadas con un nuevo significado por parte de la administración de Snapchat, lo que hace que la situación sea difícil de analizar. ¿Pero qué significan estos movimientos para la plataforma cada vez más popular?
Story Explorer parece ser el reemplazo de la plataforma para el contenido original. Se encuentra en algún lugar entre el contenido original y de marca. Los usuarios están interactuando con algo nativo de Snapchat, pero el equipo creativo, o lo que quede de él, no necesita hacer un gran esfuerzo. Es simplemente una expansión de lo que ya está allí.
La finalización de Snap Channel (que era esa pequeña burbuja negra con el fantasma de Snapchat en Discover) fue un reconocimiento de que Snapchat podría ser la parte menos interesante de toda la operación. La única salida importante de Snap Channel fue un programa llamado Literalmente no puedo ni siquiera, que no era particularmente amado. La aplicación obtiene cuatro mil millones de visualizaciones de video por día, por lo que incluso una pequeña porción de ese pastel sería significativa. Qué LCE no fue lo suficientemente significativo como para que Snapchat publicara las estadísticas de visualización del programa.
Lo que parece haber sucedido es un poco de búsqueda de alma corporativa seguida de una conculsión: Snapchat es un medio, no un fin. Debe seguir agregando funciones divertidas, como filtros interactivos y herramientas de edición de video, pero omitir cualquier cosa única en el futuro. Las historias patrocinadas de Discover, sin embargo, funcionan debido a lo bien establecidas que están las marcas. No hay preguntas sobre lo que ESPN, por ejemplo, representa. Por lo tanto, hacer tapping a través de su historia no es un misterio.
Snapchat, por otro lado, tuvo que comenzar de nuevo, y es difícil convencer a los usuarios y espectadores de lo que realmente es una aplicación de redes sociales. medio. Si no es fácil de entender, no es probable que los usuarios dediquen tiempo, incluso si solo son segundos, para aprender.
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