Los londinenses pudieron conocer por primera vez la Semana de la Moda del futuro gracias al minorista en línea con experiencia en tecnología Lyst. La compañía organizó un A.R. Exhibición donde los transeúntes pueden vestir modelos desnudos a través de un escaparate con representaciones virtuales de ropa usando tabletas y teléfonos inteligentes.
Lyst usó cuatro "humannequins" y cuatro conjuntos de ropa, que seleccionaron del algoritmo en su plataforma que les permite identificar la ropa de tendencia más actual en Londres en este momento. Usando la fotografía 360, dispararon ropa en los maniquíes desde todos los ángulos.
"Pensamos que sería fascinante ver lo que hay en la tienda, literalmente, para todos nosotros en los próximos años", dijo Christian Woolfenden, Lyst CMO.
Más que un simple truco publicitario, la asociación de Lyst con M (http://www.m-is.com/, una empresa digital con sede en Londres) representa una tendencia importante en el futuro de la realidad aumentada. Aunque la mayoría de los usuarios han acudido Para asociar la tecnología con planos, 360 videos cosidos juntos o efectos especiales amplificados en videojuegos, el AR diseñado para Lyst muestra el sofisticado potencial del futuro en forma de telas y colores ricos en texturas.
En los últimos ocho años, M se ha centrado en el avance de A.R. Para crear experiencias verdaderamente volumétricas, dice Callum Reid de M Inverso.
"En línea, compras en base a fotografías que puedes ver desde diferentes ángulos", dice Reid. Inverso “En la vida real, realmente puedes obtener un sentido de la forma. "¿Cómo podemos reducir esa brecha entre la experiencia minorista y en línea?"
La mayoría de A.R. utiliza tecnología de efectos especiales, pero el proyecto Lyst requería un enfoque "radicalmente diferente" para capturar la luz natural. Mientras que los efectos especiales están diseñados para manipular, A.R. la recreación de conceptos reales del mundo real requiere un proceso mucho más complejo.
"El enfoque fundamental con el escaneo 3D es escanearlo y luego volver a encenderlo con un algoritmo de rastreo, que es muy limitado en comparación con la realidad", dice Reid. Inverso.
Pero el resultado final es un producto que no es realista. El sistema de M conserva la iluminación en el punto de captura para crear el medio fotográfico real más dimensional posible.
Este sistema tiene un flujo de trabajo completamente diferente del tradicional A.R. diseño, pero M fue capaz de juntar el proyecto en seis semanas.
"Mi pasión es que el mundo exista en forma y en forma", dice Reid. "El mundo no existe como una imagen plana, que es lo que hemos estado experimentando, ya sea imágenes planas o manipuladas".
Reid llamó al proyecto Lyst un ejemplo de cómo fotooreal A.R. Es “muy valioso para los medios emergentes”.
Reid dice que A.R. ha sufrido un efecto de "poca actividad" en el que hasta ahora el enfoque ha sido la producción a bajo costo en lugar de la calidad.
"Utilizo la analogía de que la televisión nunca hubiera sido tan ubicua si solo hubiera jugado a los dibujos animados", dice. Para hacer A.R. una experiencia del consumidor que se pondrá al día, tendrá que ser capaz de representaciones más realistas de cosas como deportes y noticias.
"La reacción, la retroalimentación y la respuesta que hemos tenido hasta ahora de los compradores y los medios de comunicación ha sido sumamente positiva", dice Rory Scott, vicepresidente de comunicaciones de Lyst, Inverso.
#hummaniquines protegiendo su modestia usando la tecnología de realidad aumentada @lyst @LondonFashionWk pic.twitter.com/3AI5Bz32en
- Kid Kirby (@kidkirby) 16 de septiembre de 2016
"Realmente difumina la línea entre un tipo de experiencia cotidiana y una experiencia en línea", dice Scott.
Lyst no es la única compañía que espera el carro de realidad mixta en la Semana de la Moda de Londres. La diseñadora Martine Jarlgaard presentará un desfile de moda que solo se podrá ver a través de los auriculares de Microsoft Hololens.
Mientras que Scott no pudo decir qué planes tiene Lyst para el uso de A.R. en el futuro, ahora que cuentan con la tecnología, es posible que lleven la pantalla a otros mercados.
"Gracias a la realidad virtual, la realidad aumentada ha recibido un impulso, por lo que las personas esperan más de la realidad virtual", dice Reid. "Es donde irá el futuro porque es tan fundamentalmente humano".
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