Para G-Star Raw, la tendencia de moda más caliente es el plástico reciclado

La empresa de diseño holandesa G-Star RAW está liderando la moda en procesos de fabricación más respetuosos con el medio ambiente, que combaten los efectos dañinos de la contaminación del océano. En una asociación recientemente exitosa con la leyenda de la música Pharrell Williams, "RAW para los océanos", G-Star se convirtió en la primera compañía en confeccionar denim a partir de plástico reciclado oceánico.

En un nuevo esfuerzo para apoyar el esquema Ocean Clean Watch, que busca evitar que las prendas de vestir contaminen el océano con fibras plásticas, G-Star se ha comprometido a reemplazar el poliéster en sus productos con plásticos reciclados y otros materiales. Con el objetivo de G-Star de sustituir el 100 por ciento del poliéster con plástico reciclado para 2020, es probable que otras compañías de ropa se sientan presionadas para adoptar enfoques similares.

Para la nueva iniciativa anti-poliéster de G-Star, la compañía se ha asociado con la Plastic Soup Foundation, que "promueve y apoya medidas que evitan la descomposición y la proliferación de residuos plásticos en el mar". Para poner en perspectiva el exigente problema, la directora de la Plastic Soup Foundation, Maria Westerbos, utilizó el ejemplo de vellón, que libera un asombroso millón de microfibras cada vez que se lava. Cuando considera que casi todas las prendas de vestir contienen algún nivel de plástico y que miles de millones de personas la lavan por día, el objetivo de asociaciones como la de G-Star y la Plastic Soup Foundation se vuelve fundamental para combatir el problema cada vez mayor. de la contaminación del mar.

La producción predominante de algodón exigió reformas similares cuando comenzamos a comprender qué tan dañinos para el medio ambiente eran los productos químicos utilizados para cultivarlo. La producción de algodón orgánico - algodón cultivado sin algunos de los insecticidas y fertilizantes más dañinos según lo clasificado por la Agencia de Protección Ambiental - comenzó a despegar en 2007, con una producción mundial que crece a una tasa de más del 50 por ciento por año. En 2011, se produjeron 696,000 balas de algodón orgánico en 802,047 acres en 20 países, liderados por India, Siria, China, Turquía y los Estados Unidos.

Si bien una sequía devastadora en los Estados Unidos en 2011 obligó a los agricultores a abandonar el 65 por ciento de sus granjas de algodón orgánico, todavía existe una gran oportunidad para la expansión de las granjas de algodón orgánico. La producción de algodón orgánico comprende una fracción minúscula del algodón total que se produce anualmente en el mundo, pero los esfuerzos pequeños y contenidos como estos crean conciencia e idealmente afectan el cambio fundamental en el futuro.

Lo mismo ocurre con la asociación de G-Star con la Plastic Soup Foundation: no es como si el esfuerzo conjunto solucionara por sí solo el problema de la contaminación de las microfibras en el océano. Sin embargo, identificará el problema en cuestión y presionará a los fabricantes para que perfeccionen sus métodos y comiencen a resolverlo. Es muy posible que veamos más de nuestra ropa hecha de plástico reciclado y otros materiales, comenzando con el denim y expandiéndonos a otras telas y prendas a medida que se desarrolla la tecnología. En lo que respecta a un problema a gran escala como la contaminación de las microfibras en los océanos, la solución se encuentra en pasos pequeños y proactivos, simplemente porque las reformas radicales no son factibles.

A medida que la iniciativa de G-Star gana más tracción, otras marcas pueden comenzar a ver lo que está realmente de moda: océanos limpios.