La epopeya del superhéroe. Batman v. Superman Lo está haciendo muy mal o muy bien, dependiendo de cómo lo mires. Lo mejor que la mayoría de los críticos de cine pudieron reunir fue un encogimiento de hombros textual, aunque muchos simplemente siguieron adelante e hicieron una panada, lo que llevó a un puntaje de 29 por ciento. Tomates podridos, que es exactamente cuatro por ciento mejor que Mi gran boda griega 2 para aquellos que siguen la pista. Por otro lado, los cineastas podrán limpiar sus lágrimas con billetes de cien dólares. La película está haciendo banco.
Cuando un escritor de una película descrito de manera memorable como 153 minutos de Zach Snyder, "golpear dos muñecas juntas" gana $ 170 millones en América del Norte en su primer fin de semana (la sexta inauguración más grande de todos los tiempos), uno tiene que preguntarse si son los críticos, no los héroes., que han perdido su puñetazo. ¿A alguien realmente le importan las reseñas? Los estudios psicológicos indican que la respuesta es complicada y difícil de medir en los recibos.
La taquilla inicial es explicable sin discutir la psique del que asiste al cine. La venta anticipada representó una cantidad considerable del recorrido inicial, por lo que las revisiones solo empezaron a importar una semana más tarde, cuando las ventas en taquilla tuvieron una caída del 69 por ciento, lo que provocó que algunos tipos de industrias se preguntaran si superaría los 1.000 millones de dólares o recuperaría los gastos.
Pero, nuevamente, esa caída es difícil de rastrear a los críticos en lugar de amigos y amigos de amigos. Aún así, esas primeras críticas negativas afectarán el resultado final. Los estudios demuestran que los críticos de cine tienen una poderosa influencia en los expositores: los conjuntos de datos revelan que las películas con excelentes críticas tienen una mejor oportunidad de permanecer en un teatro más tiempo y ser recogidas para una mayor distribución. Pero cuando se trata de un impacto en la asistencia al cine, los críticos suelen ser solo parte de un grupo de personas influyentes complementarias que incluyen el marketing de la compañía de producción y el boca a boca de los primeros espectadores.
Podemos refinar un poco la pregunta: ¿En qué medida las opiniones de otras personas sobre las películas afectan las decisiones de las personas de asistir o no? Los investigadores dicen que hay dos factores principales de opinión, los expertos y la mayoría. El papel del experto es a menudo jugado por amigos de opinión, pero los críticos pueden mover la opinión de la mayoría. Las columnas en las principales publicaciones a menudo se ven como una respuesta institucional y, por lo tanto, masiva que individual a las películas (por lo tanto, el título de las publicaciones en carteles publicitarios). Y los humanos, incluso tu amigo al que le gusta el death metal, tienden a seguir a la multitud. Los individuos adaptan sus comportamientos, revisan sus juicios y toman decisiones basadas en las observaciones de otros.
Un estudio de 2014 en el Revista de Ciencias de Marketing Académico analizó la influencia de los tweets cuando se trata de determinar la asistencia a la película. Los investigadores revisaron millones de tweets y se encontraron con 698 personas que recordaban haber visto un tweet que fue tan influyente que les impidió ir a una película que antes habían querido ver. Estas fueron personas que se describieron a sí mismas como "muy interesadas en las películas": en promedio, se ubicaron en una puntuación de 6.4 de 7 (la escala era lo mucho que les gustaban las películas) y el 79 por ciento de ellos fueron al cine al menos una vez. un mes. Sin embargo, un tweet los seduciría lejos de una noche en el cine, a pesar de que el 98 por ciento de los sujetos de la encuesta ni siquiera podían recordar lo que decía el tweet.
No quiere decir que el juicio grupal sea infalible. El concepto de "la sabiduría de la multitud" ha demostrado ser real, pero la multitud se vuelve muy tonta, muy rápidamente si las personas se conocen las opiniones de los demás. La teoría clásica propuesta por Francis Galton dice que si tomas la opinión de todos y los promedias, obtendrás la mejor opinión. Pero estudios actualizados encontraron que incluso una leve influencia social puede socavar la sabiduría de la multitud. Aún verás Batman v Superman aunque sabes que probablemente será horrible.
Y el triste Ben Affleck sabía que no nos importaría una mierda todo el tiempo.
"Lo que realmente va a importar, creo, es lo que dice la audiencia", dijo Affleck. Yahoo. "Porque ellos son los que están comprando boletos. "Ellos son los que quieren ver más de este tipo de historia o no, por lo que las voces de la audiencia son las más altas".
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