LA MANERA CORRECTA DE EMPEZAR TU EMPRESA 2020
En los Estados Unidos de América, las carteleras ahora te ven. O al menos ven ciertos datos de su teléfono móvil (edad, sexo y ubicación) que luego pueden vender a los anunciantes.
Clear Channel Outdoor Americas, una compañía de publicidad con miles de carteles publicitarios en los Estados Unidos, anunciará su plan, llamado Radar, para comenzar a rastrear la información de los teléfonos móviles el lunes, informa. Los New York Times.
La compañía solo planea registrar datos demográficos sobre los usuarios en conjunto, lo que significa que no está asociado con ningún dato personal único. Por lo tanto, en teoría, Radar no podrá decirles a los anunciantes que se encuentra en un viaje por carretera a través del país después de verlo volar por el Medio Oeste. Sin embargo, hay muchas maneras de hacer que los anunciantes puedan descubrirlo por su cuenta.
"En conjunto, esos datos pueden proporcionarle información sobre cómo se ve el espectador promedio de esa cartelera", dijo Andy Stevens, vicepresidente senior de investigación e información en Clear Channel Outdoor, Los New York Times. "Obviamente eso es muy valioso para un anunciante".
Clear Channel se está asociando con AT&T Data Patterns, un segmento de la compañía que rastrea a los usuarios, PlaceIQ, un sensor de ubicación basado en la aplicación, y Placed, un programa que realmente paga a los usuarios para que le permitan conocer su paradero.
El radar solo tendrá acceso a la información a la que los anunciantes móviles han accedido durante mucho tiempo, según Clear Channel Outdoor. Atar información como la edad y el género a un lugar en particular les permitirá vender un perfil más preciso de las personas que ven un cartel en particular en promedio.
¿Ves esa cartelera? También puede verte, por @melbournecoal
- Emily Steel (@emilysteel) 29 de febrero de 2016
En algunos casos, Clear Channel podrá rastrear si alguien que ve un cartel termina accediendo al producto anunciado. Si un usuario móvil instaló la aplicación Colocado en su teléfono, y él o ella pasa una valla publicitaria para un nuevo bar en la ciudad, la aplicación sabrá y podrá informar si el usuario termina alguna vez probando el lugar.
El plan puede sonar incompleto, pero considerando que las vallas publicitarias mejoradas saldrán a la venta el lunes en los 11 mercados principales de Clear Channel, incluidos Los Ángeles y Nueva York, parece ser inevitable. La compañía también planea abrir las ventas al resto del país pronto, lo que significa que la antigüedad de las carteleras que solo se ven de una manera ha terminado. Ahora, las vallas publicitarias siempre te mirarán.
El radar también señala la posibilidad de que esta estrategia pueda llegar pronto a otras formas de publicidad, incluidas las paradas de autobús, las señales y las calles de la ciudad. Si los datos son fácilmente accesibles, probablemente el propietario del anuncio lo pague para saberlo.
Por lo tanto, puede ser una invasión de la privacidad, pero definitivamente está llegando a una ciudad cerca de ti.
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