Vallas publicitarias nuevas y usadas EUROPA 9
Las vallas publicitarias están rastreando los movimientos de las personas, utilizando los datos de ubicación de su teléfono inteligente para averiguar si terminan visitando la tienda de un anunciante. Un senador de los Estados Unidos ahora está contraatacando, presionando a la Comisión Federal de Comercio para que averigüe si la práctica es ilegal.
"El teléfono celular de una persona no debe convertirse en un dispositivo de rastreo personal de James Bond para que una corporación recopile información sobre los consumidores sin su consentimiento", dijo el senador demócrata Chuck Schumer a la AP en un informe el domingo.
El servicio, llamado Clear Channel Outdoor RADAR, le da a los anunciantes una supervisión anónima de quién está mirando las carteleras, si esas personas terminan visitando la tienda que se anuncia y si las carteleras de un anunciante son efectivas.
TOMS Shoes es una compañía que Clear Channel dice que ha utilizado el servicio. La compañía pudo averiguar si las personas hablaron sobre la marca con amigos o la buscaron en línea después de ver un cartel de TOMS Shoes.
"Podemos mostrar el objetivo expuesto, que tomó medidas para cuantificar los planes a un nivel de datos mejorado para medir mejor el impacto de nuestras campañas", dijo Jill Nickerson, vicepresidente senior de Horizon Media, en un comunicado de prensa anunciando la iniciativa de Clear Channel. en febrero.
Clear Channel recopila los datos de la "información móvil agregada y anónima del consumidor móvil" proporcionada por terceros. La compañía dice que la información es anónima, pero eso no es lo suficientemente bueno para Schumer.
"Nadie quiere ser seguido o rastreado a lo largo de su día, ya sea electrónicamente o de otra manera, por lo que estas nuevas vallas publicitarias no solo llaman la atención, sino que plantean algunas preguntas serias sobre la privacidad", dijo Schumer.
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