Entrevista a Javier García Monserrat, Director Creativo Ejecutivo de la Agencia Grey.
McCann, el gigante de la publicidad, ha contratado a una máquina artificialmente inteligente como su nuevo director creativo. AI-CD β, como se sabe, será responsable de analizar los datos de los populares programas de televisión japoneses y luego ofrecer orientación comercial a los clientes de McCann. Está programado para tener en cuenta el éxito de campañas anteriores al desarrollar nuevas propuestas.
El A.I. El sistema estará a cargo de las cuentas reales de McCann y, presumiblemente, tendrá una plantilla de subordinados humanos. La máquina se unirá a los 11 graduados universitarios más recientes en la ceremonia de bienvenida para empleados nuevos de la empresa el 1 de abril. Lo que los jóvenes y hombres publicitarios piensan acerca de trabajar para un robot después de cuatro años de educación probablemente será una prueba importante de la viabilidad de la A.I. gerente.
"Toda la compañía está 100 por ciento a bordo para apoyar el desarrollo de nuestra A.I. empleado ", dijo Yasuyuki Katagi, Presidente y CEO de McCann Japan. "La inteligencia artificial ya se está utilizando para crear una amplia variedad de entretenimiento, incluyendo música, películas y programas de televisión, por lo que estamos muy entusiasmados con el potencial de AI-CD para el futuro de la creación de anuncios".
El otro desafío será impedir que AI-CD β se ponga en una curva parecida a Tay y arruinar el nombre de McCann para siempre. Tay era un robot de charla artificialmente inteligente diseñado por Microsoft que tuvo que ser retirado de la web después de hacer algunos comentarios bastante odiosos. Con suerte, el robot de McCann puede seguir trabajando y no inundará las ondas con la propaganda que promocionaba su primo estadounidense.
Incluso si AI-CD β resulta ser menos idiota que Tay, eso no significa que sea particularmente bueno en su trabajo. Claro, el análisis de datos es importante para una empresa de publicidad como McCann, pero ¿es realmente inteligente colocar a la máquina en cualquier tipo de posición de autoridad, incluso si es una posición simbólica? Para ser justos, los ejecutivos de McCann entienden el marketing, y ciertamente suena sexy decir que ha contratado al primer director creativo artificialmente inteligente. Los mitos construidos alrededor de A.I. En este momento desafio la razón, así que tal vez McCann solo esté tratando de ordeñar la exageración de algunos nuevos negocios mientras pueda.
O tal vez los ejecutivos de McCann realmente creen que la nueva perspectiva ayudará a romper el código de los hábitos del milenio que ha sido eludido por mucho tiempo en la industria de la publicidad. El robot fue diseñado por McCann Millennial Taskforce, que encabeza el Proyecto Genoma Creativo. La brigada de palabras de McCann realmente hizo todo lo posible en este caso y puede haber cruzado la línea en ridículo. Los viejos anunciantes corporativos no parecen más jóvenes ni más perspicaces cuando se esconden detrás de tres capas de jerga de alta tecnología.
Aquí está nuestro consejo. Mantenlo real, McCann. Todos ustedes son la empresa de publicidad clásica que creó "Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo" y "Para todo lo demás, hay MasterCard". No promociona un nuevo hot-shot al director creativo desde el principio. murciélago. Usted descuida su promesa durante años, la somete a discriminación y, a medida que las olas de progreso se vuelven demasiado fuertes para resistir, ofrecen un acuerdo condescendiente para evitar una demanda. Ya sabes, la publicidad.
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