Un comercial de Navidad realizado por un supermercado británico ha causado un gran revuelo, después de llamar la atención sobre la naturaleza destructiva de los productores de aceite de palma en la selva tropical. El minorista islandés llegó a un acuerdo con Greenpeace para utilizar uno de sus cortometrajes para una campaña publicitaria, pero un movimiento lo bloqueó. El intercambio posterior del anuncio ha provocado una conversación generalizada sobre la naturaleza del aceite de palma.
El anuncio, que se volvió viral la semana pasada, muestra un orangutang haciendo un lío en la habitación de un niño, con el animal centrado en ciertos productos. La niña, expresada por la actriz Emma Thompson, pregunta al orangutang por qué se centró en ciertos productos sobre otros, antes de que el animal explicara que los productos usan aceite de palma y que los productores están causando estragos en la selva. Clearcast, una agencia no gubernamental que verifica los anuncios de las principales emisoras antes de emitirse en el Reino Unido, declaró que el cortometraje infringió la Ley de Comunicaciones de 2003 que prohíbe los anuncios políticos.
Will Travers, presidente de la Fundación Born Free, elogió el anuncio:
. @ JKCorden ¡Bien dicho! No veo nada de @IcelandFoods sobre un boicot. No más #palmoil en sus productos de marca propia hasta que el aceite de palma no cause la destrucción de la selva tropical. ¿Qué está mal con eso? 25 #orangutanes perdidos todos los días. 25 razones para decir SUFICIENTE! @BornFreeFDN Best W
- Will Travers (@willtravers) 11 de noviembre de 2018
El anuncio incluso ha llevado a que los clientes llamen a otras marcas por su uso del aceite de palma, lo que les lleva a exponer su caso:
Todo el aceite de palma que compramos proviene de fuentes sostenibles. Nuestro cuadro de mandos de aceite de palma @wwf actualmente nos clasifica como 9/9 e indica que estamos liderando el camino hacia el aceite de palma sostenible.
- Kellogg's UK & IRE (@KelloggsUK) 16 de noviembre de 2018
No todos salieron en total apoyo del anuncio. Algunos expertos señalaron que el enfoque en un solo cultivo tal vez sea engañoso. El rescate de la selva tropical señala que el petróleo es el aceite vegetal más producido en el mundo con 66 millones de toneladas, lo que ha llevado a los agricultores del sudeste asiático a desbroce para que crezcan más. El WWF señala que los bosques de Borneo se están reduciendo a una tasa de 3,2 millones de acres por año. Pero el aceite de palma no es el único cultivo que causa la deforestación.
"La palma aceitera en sí misma no es mejor ni peor que otros cultivos", dijo Douglas Sheil, ecólogo de la Universidad Noruega de Ciencias de la Vida, a Cableado. "Las piñas, el chocolate, el café, los plátanos, el azúcar de caña, la soja, los cocos, la vainilla, etc., también el ganado de carne, también reemplazan a los bosques tropicales".
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No es la primera vez que se critica a Islandia por su enfoque general. En abril, el minorista decidió eliminar el aceite de todos sus productos de marca propia. La Mesa Redonda sobre Aceite de Palma Sostenible señaló que esto podría empeorar las cosas, ya que las palmeras producen de cuatro a diez veces más aceite que otros cultivos. El CEO de RSPO, Darrel Webber, dijo que "si Islandia quiere garantizar que el abastecimiento de aceites y grasas no esté causando la destrucción de la selva tropical, deberían trabajar con el resto de la cadena de suministro para promover el uso de estándares sostenibles, como RSPO, con miras a Mejorar la sostenibilidad de todo el mercado ”.
La Alianza para la Conservación WildCats, con sede en Londres, publicó una publicación en el blog de Crissie Constantinou criticando los llamamientos a un boicot completo, instando a las personas a adoptar un enfoque más considerado. La entrada indicó que “a menos que nosotros, como consumidores, sigamos exigiendo estándares ambientales a nuestros proveedores y productores, no hay ningún incentivo para que cambien la forma en que se gestionan las cadenas de suministro. Es un trabajo para aclarar si los productos que contienen aceite de palma provienen de fuentes sostenibles o no sostenibles; sin embargo, considero que esta es mi contribución para proteger nuestro planeta ".
Islandia ha continuado creando un impulso para su campaña al enviar un orangutang animatrónico alrededor de Londres. También se inició la promoción de productos sin aceite de palma con el hashtag "NoPalmOilChristmas":
Tantas golosinas sin aceite de palma 😍
¿Pero cuál se enorgullece de su mesa festiva? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas
- Iceland Foods ❄️ (@IcelandFoods) 16 de noviembre de 2018
Con el mensaje correcto o no, el anuncio de Islandia ha demostrado ser un éxito para difundir la marca de la compañía, ya que ha acumulado casi cinco millones de visitas en YouTube.
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