2018 Comercial do SuperBowl Dodge RAM
El lunes, la organización de derechos civiles que lleva el nombre del discurso de Martin Luther King Jr. utilizado en el vilipendiado comercial del Dodge Super Bowl notó una extraña ironía sobre el discurso que fue convenientemente recortado del anuncio.
En una declaración oficial, el Drum Major Institute señaló que cuando King pronunció el discurso de "Drum Major Instinct" el 4 de febrero de 1968, una parte del texto se dedicó a analizar la naturaleza explotadora de los anunciantes.
"En este, uno de los últimos sermones de su vida, el Dr. King habló de las virtudes y los males del instinto fundamental que todas las personas poseen para ser" grandes maestros del tambor ", escribe el cofundador del Instituto, William B. Wachtsl. "En un giro de ironía, uno de los males específicos que el Dr. King condenó fue la explotación del instinto de los tambores principales por parte de los anunciantes, en particular de los anunciantes de automóviles".
Declaración del Drum Major Institute en el comercial de Dodge Ram #SuperBowl usando el discurso del Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN
- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5 de febrero de 2018
El comercial de Dodge Ram presenta un extracto del discurso de King, ambientado en el contexto de los trabajadores estadounidenses que trabajan arduamente en los Estados Unidos: operan una grúa, crujen ganado, conducen un camión por el barro.
Un mensaje principal del discurso es que debe vivir de la manera en que desea ser recordado. Para el Dr. King, eso significaba un compromiso con la justicia, la paz y el liderazgo de servicio.
Una parte de "The Drum Major Instinct" discute cómo la publicidad complace a nuestros egos, con King mencionando específicamente la publicidad de automóviles.
"Para ser un hombre de distinción, debes beber este whisky", dice King. "Con el fin de hacer envidiar a sus vecinos, debe conducir este tipo de coche".
En el discurso, el Dr. King advirtió en contra de sucumbir a las presiones de la publicidad, que consideraba un medio de control social y una interrupción de la vida comunitaria. "¿Alguna vez ves a personas que compran autos que ni siquiera pueden comenzar a comprar en términos de ingresos?", Dice. "Usted ha visto gente viajando en Cadillacs y Chryslers que ni siquiera ganan lo suficiente como para tener un buen Modelo-T Ford. Pero alimenta al ego reprimido ".
El comercial, visto como completamente sordo, fue rápidamente revisado en línea. Un usuario de YouTube que notó la hipocresía editó el anuncio original para que el extracto del discurso del Dr. King sea el que critique explícitamente la publicidad.
El anuncio fue lanzado en Twitter el domingo como una maniobra de marketing irrespetuosa. Muchas personas, incluido George Wallace, señalaron lo absurdo de usar un discurso de MLK para vender camiones inventando citas o imaginando otras campañas publicitarias relacionadas con la justicia social.
Desearía que MLK aún estuviera vivo para poder comprar Dodge Rams e ir de pesca juntos y transportar mierda y todo eso.
- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 de febrero de 2018
¿El Dodge Martin Luther King Jr. viene con la función de asistencia Rosa Parallel Parks? Porque si no puedes guardarlo.
- Travon Free (@Travon) 5 de febrero de 2018
"Los males del capitalismo son tan reales como los males del militarismo y los males del racismo" - Real MLK Jr, 3/3/1967
Compre camiones Dodge - Fake MLK Jr, 2/4/2018
- Judd Legum (@JuddLegum) 5 de febrero de 2018
Algunos señalaron los paralelismos con el poco aconsejable anuncio de Pepsi que se emitió el año pasado, en el que se mostraba a personas atractivas que usan refrescos para calmar la tensión entre la policía militarizada y los manifestantes felices.
Pepsi: Utilizamos imágenes de desobediencia civil y activismo civil para hacer el anuncio más insensible a la raza de la década.
Dodge: Aguanta mi lata de gasolina.
- Rebekah (@AtHomePundit) 5 de febrero de 2018
Otros, como Keith Ellison, representante de Minnesota, prescindieron del humor y llamaron a Dodge por explotar el legado del Dr. King.
Por lo general, no mencionaría el anuncio del Super Bowl de Dodge Ram porque no me gustaría llamar la atención, pero la explotación del discurso de Martin Luther King Jr. sobre el liderazgo de servicio para vender camiones es un nuevo punto bajo.
- Rep. Keith Ellison (@keithellison) 5 de febrero de 2018
Independientemente de quién hizo la llamada, el comercial de Dodge fue un acto de total falta de respeto al Dr. King y su legado.
- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5 de febrero de 2018
Algunas personas señalaron la particular ironía de emitir este comercial durante una temporada de la NFL en la que el presidente Donald Trump criticó a los jugadores de la NFL por protestar contra la brutalidad policial cuando se arrodilló durante el himno nacional, y muchos piensan que a Colin Kaepernick se le ha prohibido de la liga debido a Su activismo.
Acabo de ver el comercial de Dodge con las palabras de MLK que se jugó durante el Super Bowl. La ironía es que si el Dr. King estuviera vivo, sería:
1. Boicotear a la NFL por negarse a Kaepernick
2. Molesto por el uso del militarismo como acompañamiento de su mensaje.
- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 de febrero de 2018
Puedes ver el anuncio original de Dodge a continuación.
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