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Los servicios de radio por Internet, como Pandora, pueden proporcionar música gratis porque le pagan a las tasas de licencia caras del gobierno los derechos de las canciones. El 16 de diciembre, la Junta de Derechos de Autor de los Estados Unidos, un panel de tres jueces que decide las tasas cada cinco años, aumentó el costo de la licencia para compañías como Pandora.
Antes de la decisión de esta semana, la tasa de licencia era de $ 0.0014. El CRB quería que aumentara a $ 0.0025 para que los servicios de Internet transmitan una sola canción, mientras que Pandora quería que se redujera a $ 0.0011. Decidieron reunirse en el medio a la nueva tasa de $ 0.0017. Sin embargo, esa tasa es para el servicio de radio gratuito y respaldado por publicidad de Pandora. El modelo de suscripción menos popular en realidad tuvo sus tarifas reducidas de $ 0.0023 a $ 0.0022.
Si bien esos números parecen sorprendentemente pequeños, porque lo son, pero suman millones y millones de transmisiones, es un golpe potencialmente serio para Pandora. El año pasado, según Quartz, el servicio gastó $ 446 millones en derechos de transmisión, que fue el 48 por ciento de sus ingresos totales ($ 921 millones).
Según la cantidad que gastó en transmisión en 2014 y la tasa anterior, podemos extrapolar que Pandora pagó aproximadamente 318.6 mil millones transmisiones de una sola canción. Si la nueva tasa se aplicara a las estadísticas de 2014, eso significaría que Pandora habría pagado $ 541.6 millones al gobierno. Con la posibilidad de gastar literalmente cientos de millones de dólares más al año, la pregunta sigue siendo, ¿cómo se adaptará Pandora a los nuevos cambios?
Por un lado, Pandora tendrá que decidir si quiere seguir siendo una plataforma estrictamente de radio. Es un estado que lo mantiene vinculado al gobierno, capaz de evitar tratos con más sellos discográficos interesados. También permite contenido restringido de transmisión, como el contenido de Adele. 25 - estará disponible porque los usuarios no pueden elegir lo que quieren escuchar canción por canción.
Pandora puede tener que esforzarse por convencer a los oyentes para que se suscriban a un servicio de transmisión premium. El CEO Brian McAndrews, de hecho, recientemente declaró que el objetivo de la compañía es ofrecer una "suscripción pagada completa a pedido". Y a pesar de haber adquirido el recientemente cerrado Rdio, un servicio similar a Apple Music y Spotify, tendría que encontrar la manera de hacerlo. Para destacar en un campo cada vez más abarrotado.
Los servicios de transmisión tradicionales (principalmente Spotify, Apple Music y Tidal) no se ven afectados por la decisión de la Junta de Derechos de Autor. No le pagan al gobierno, sino a los sellos y artistas directamente para que tengan un mayor acceso a sus catálogos.
Tal como está, Spotify es la opción de transmisión popular. Es familiar y tiene clientes leales que han estado usando el servicio desde 2008. Apple Music es el recién llegado, que busca sacudir las cosas con exclusivas y avales y apariciones de celebridades. La marea no importa.
Pandora, a su vez, tendría que colgarse de su historia como curadora confiable. Hay muchas estaciones amigables con el trabajo, por ejemplo, y la mayoría de las cafeterías que juegan algo aparentemente inesperado probablemente tienen una estación de Pandora en funcionamiento. Es el servicio para los amantes de la música que no tienen tiempo ni paciencia para descubrir.
Si Pandora ofreciera una opción premium, tendría que incluir características tales como estaciones de picking basadas en canciones específicas, incluso oscuras. Es posible que también necesite la biblioteca de almacenamiento tradicional para escuchar en cualquier lugar, algo que es casi un requisito para que los clientes se molesten en comprar.
Actualmente, la opción de pago de Pandora, Pandora One, simplemente corta los anuncios con algunos otros bonos. Para que la plataforma continúe teniendo éxito y realmente gane dinero en un mundo de $ 0.0017, tendrá que reforzar las ofertas. Pandora ya es una marca fuerte. Agregue algunas campanas y silbidos necesarios, y es probable que los clientes estén interesados en pagar más para obtener más.
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