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Otro día, otro potencial "asesino de Venmo".
Tras el reciente lanzamiento de la relatividad de Apple Cash, es seguro decir que el Venmo de PayPal no va a ninguna parte. El aumento de la popularidad de los pagos entre pares hace que todos tengan la esperanza de obtener una porción del pastel de transferencia de dinero.
Caso en cuestión: los grandes bancos estadounidenses todavía están tratando de competir con Venmo a través de la función dentro de la aplicación Zelle.
La "aplicación" de Zelle es técnicamente ya una función dentro de las aplicaciones existentes de muchos bancos grandes, lo que le permite transferir dinero a otros clientes bancarios al estilo de Venmo y Square.
Según Reuters, este mes, los miembros del consorcio bancario que maneja Zelle, incluidos JPMorgan Chase & Co, Wells Fargo & Co y Bank of America Corp, están gastando millones de dólares en anuncios para atraer a sus clientes a la aplicación que ya tienen en sus teléfonos.. En este contexto, Zelle ya está disponible para 95 millones de clientes frente a los 3,5 millones de usuarios jóvenes de Venmo. Sin embargo, la "marca" de Zelle, también conocida como factor cool, sigue siendo prácticamente inexistente, de ahí el nuevo impulso publicitario, según Lou Anne Alexander, presidente del grupo para pagos en Early Warning Services, el consorcio bancario mencionado anteriormente.
Tiene el propósito de “hacer que los consumidores sepan que la mayoría de ellos ya tienen acceso a Zelle en su aplicación bancaria”, dice Alexander. Reuters.
La nueva campaña de Zelle se lanzó recientemente durante un partido de fútbol de la NFL y se realizó durante la transmisión de los Grammy de este fin de semana. Los anuncios también se publicarán en carteles de la calle e incluso en el metro de la ciudad de Nueva York, para atraer al codiciado demográfico del milenio.
Dada la vibra enfocada en el milenio del comercial, protagonizada por el rapero Daveed Diggs que rima sobre pagarle a sus amigos, es seguro decir que Zelle se presenta como una alternativa de Venmo.
Después de que un grupo de personajes cercanos afirman que usan a Zelle, Diggs finalmente está convencido de que lo intente por sí mismo, terminando el anuncio con: "¿Por qué estoy caminando hacia el banco?"
A pesar del presupuesto asumido de la campaña, no está claro si Zelle podrá atraer a los usuarios de Venmo que ya tienen el hábito de usar la aplicación de pago social. Debido a que la ubicuidad de Venmo entre los millennials es prácticamente intocable en este momento, puede ser difícil incluso para las instituciones financieras más grandes lograr que la generación cambie.
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