Taylor Swift: aumento en el registro de votantes explicado por la investigación en psicología

Taylor Swift por sí solo hizo que aumentara el registro de votantes cuando rompió su prolongado silencio político el domingo para respaldar a los candidatos demócratas en el Congreso. Según el portal de registro de votantes Vote.org, el sitio vio una gran cantidad de nuevos solicitantes de registro en las 24 horas posteriores a que Swift publicara su declaración sin precedentes a sus 112 millones de seguidores en Instagram. Si bien puede parecer una inmensa cantidad de poder para una celebridad incluso tan influyente como Swift para ejercer, la psicología y la investigación de mercadotecnia demuestran que en realidad está particularmente bien posicionada para influir en los votantes.

"Las celebridades son muy buenas para hacer que la gente busque más información, por lo que un fan puede ver cómo registrarse para votar", dice Gwen Nisbett, Ph.D., profesora asociada de comunicaciones de la Universidad del Norte de Texas, Inverso.

En el post, Swift explicó cómo su conciencia la llevó a respaldar públicamente al ex gobernador demócrata Phil Bredesen, que está desafiando a la republicana Marsha Blackburn por un escaño en el Senado de los EE. UU. En Tennessee, y al representante demócrata de los EE. UU., Jim Cooper, que se postula para la reelección. El efecto fue profundo. "Estamos hasta 65,000 registros en un solo período de 24 horas desde la publicación de T. Swift", dijo Kamari Guthrie, directora de comunicaciones de Vote.org, Noticias de Buzzfeed. Durante todo el mes de agosto, solo hubo 56,669 nuevos registros de votantes. Swift venció eso en un single día.

Y, sin embargo, a la luz de las comunicaciones y la investigación publicitaria sobre los respaldos de celebridades, esta respuesta robusta al respaldo de los candidatos políticos de una celebridad importante no es para nada sorprendente.

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Estoy escribiendo este post sobre las próximas elecciones de medio término el 6 de noviembre, en las cuales votaré en el estado de Tennessee. En el pasado, me he mostrado reacio a expresar públicamente mis opiniones políticas, pero debido a varios eventos en mi vida y en el mundo en los últimos dos años, me siento muy diferente al respecto ahora. Siempre he emitido y emitiré mi voto en función de qué candidato protegerá y luchará por los derechos humanos que creo que todos merecemos en este país. Creo en la lucha por los derechos LGBTQ, y que cualquier forma de discriminación basada en la orientación sexual o el género es INCORRECTA. Creo que el racismo sistémico que todavía vemos en este país hacia las personas de color es aterrador, repugnante y prevaleciente. No puedo votar por alguien que no esté dispuesto a luchar por la dignidad de TODOS los estadounidenses, sin importar el color de su piel, el género o a quién aman. Corriendo para el Senado en el estado de Tennessee hay una mujer llamada Marsha Blackburn. Por mucho que lo haya hecho en el pasado y me gustaría seguir votando por mujeres en el cargo, no puedo apoyar a Marsha Blackburn. Su récord de votación en el Congreso me asusta y me aterra. Ella votó en contra de la igualdad salarial para las mujeres. Ella votó en contra de la Ley de Reautorización de la Violencia contra la Mujer, que intenta proteger a las mujeres de la violencia doméstica, el acoso y la violación en citas. Ella cree que las empresas tienen derecho a rechazar el servicio a las parejas homosexuales. Ella también cree que no deberían tener derecho a casarse. Estos no son mis valores de Tennessee. Votaré por Phil Bredesen para el Senado y Jim Cooper para la Cámara de Representantes. Por favor, edúquese sobre los candidatos que se presentan en su estado y vote en función de quién representa mejor sus valores. Para muchos de nosotros, es posible que nunca encontremos un candidato o partido con el que estemos de acuerdo al 100% en cada tema, pero tenemos que votar de todos modos. Tantas personas inteligentes, reflexivas y auto-poseídas han cumplido 18 años en los últimos dos años y ahora tienen el derecho y el privilegio de hacer que su voto cuente. Pero primero necesitas registrarte, lo que es rápido y fácil de hacer. El 9 de octubre es el ÚLTIMO DÍA para registrarse para votar en el estado de TN. Vaya a vote.org y puede encontrar toda la información. ¡Feliz votación! 🗳😃🌈

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A los jóvenes les gustan las fuentes de información no tradicionales

En un estudio de 2010 sobre la programación nocturna en el Revista de radiodifusión y medios electrónicos El investigador de medios Barry Hollander demostró que los votantes más jóvenes prefieren aprender sobre campañas políticas de fuentes no tradicionales. También descubrió que los jóvenes que aprenden sobre las campañas políticas de los espectáculos nocturnos también muestran un reconocimiento ligeramente mejorado de la información de las campañas. Al llegar a los jóvenes que podrían evitar los anuncios de campañas políticas tradicionales, Swift puede tener un efecto similar.

Nisbett también señala que muchas personas tienen relaciones "parasociales" con las celebridades, en las que el fanático está vinculado a la celebridad, pero la celebridad no tiene ningún vínculo con el fanático, lo que hace que el respaldo de una celebridad sea especialmente significativo.

"Aunque estas relaciones son solo unilaterales, pueden ser tan poderosas como las relaciones interpersonales", dice ella. "Entonces, Taylor diciendo 'ir a votar' puede ser como un amigo que le dice a alguien que vaya a votar".

Celebridades creíbles hacen endosos creíbles

Para llegar a los votantes jóvenes impresionables, tendría sentido que un patrocinador político de una celebridad debe ser creíble. Y como un papel de 1991 en el Revista de investigación publicitaria según se muestra, la experiencia de una celebridad sobre un tema es, de hecho, el factor más importante en su capacidad para influir en las decisiones de los consumidores.

Cuando se trata de Swift, este criterio es una bolsa mixta. Tanto para los fanáticos como para los que odian, su prolongado silencio sobre temas políticos y sociales fue un punto delicado en la reputación de la artista, pero su experiencia personal como víctima en un caso de agresión sexual altamente público refuerza su credibilidad y apoya la idea de que fue conmovida. por la conciencia de hablar en contra de candidatos como Blackburn, que ha actuado en contra de los derechos de las mujeres y de prevenir la violencia sexual. Esto no es ni siquiera mencionar el hecho de que cualquier ciudadano que muestre familiaridad con el historial electoral de un político es particularmente impresionante. En este sentido, la experiencia de Swift brinda toda la credibilidad que necesita.

Los endosos espontáneos de celebridades pueden parecer más genuinos

A pesar de ser muy criticado por ser apolítico, el largo silencio de Swift podría haber jugado un papel en hacer que su respaldo pareciera más auténtico. Un estudio de 2017 sobre los apoyos políticos de celebridades controvertidas encontró que los votantes tienen más probabilidades de votar por un candidato cuando parece que el respaldo de una celebridad fue idea de la celebridad. El hecho de que Swift rara vez haya hablado de política podría reforzar este atractivo, dice Nisbett, el autor correspondiente del estudio de 2017.

"Es como si la singularidad del atractivo tuviera un mayor impacto porque los fanáticos no lo esperaban", dice. Pero, una vez más, su atractivo depende mucho de si a sus fans les resulta creíble y si creen que tiene sentido que venga de ella. "Entonces, para los fanáticos de Taylor Swift, si la encuentran capaz de tomar decisiones políticas y un respaldo demócrata está en línea con su reputación, entonces quizás tengas fanáticos inspirados por su atractivo". Esto, por supuesto, tiene el potencial de ser contraproducente para los fanáticos, quienes consideran que el atractivo es incongruente con la forma en que la ven ”. Por ejemplo, si los fanáticos siempre asumieron que el músico era republicano (o simplemente apolítico), la revelación podría desilusionarlos.

También puede haber otros inconvenientes

En ese estudio de 2017 sobre patrocinios de celebridades, los investigadores también encontraron que los endosos de celebridades controvertidas podrían perjudicar una campaña, especialmente si un candidato acepta públicamente el respaldo.

"Si un candidato hace un comentario, nuestra investigación muestra que esto puede empeorar las cosas para los votantes que no apreciaron el respaldo de una celebridad controvertida en primer lugar", Christian von Sikorski, Ph.D., investigador principal de comunicaciones de la Universidad de Viena en Austria y el primer autor del artículo, cuenta Inverso. Bredesen parece estar animado por el respaldo de Swift, sin embargo, y ha twitteado múltiples referencias al mismo.

Hoy es el último día para registrarse para votar en Tennessee. ¿Estás 100% seguro de que estás registrado para votar? Vaya a http://t.co/cgW7OXKhaI para averiguar.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 de octubre de 2018

Sin embargo, un respaldo controvertido es solo un peligro potencial.

Un estudio de psicología de mercadotecnia de 2013 sobre promociones de productos famosos en Psicologia y mercadeo ha demostrado que cuando las celebridades respaldan múltiples productos, los consumidores pueden confundirse sobre qué productos respaldan, pero en el caso de Swift, su único respaldo político envía un mensaje claro. Además, un documento de 1995 sobre el papel de las celebridades en los movimientos sociales en Consulta social demostró que la reputación o la agenda de una celebridad puede eclipsar el tema en cuestión, haciendo que su respaldo sea más una distracción de lo que vale.

Como una estrella con una autoproclamada "gran reputación", queda por verse si el impacto de Swift en el registro de votantes se traducirá en victorias en las urnas para sus candidatos preferidos. Lo que está claro es que su declaración tuvo un impacto en su reputación con el presidente Donald Trump, un patrocinador de Blackburn que dijo en broma después de su publicación: "Digamos que me gusta la música de Taylor en un 25% menos ahora, ¿de acuerdo?"