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Probablemente haya notado los mismos anuncios de Facebook que acechan en la esquina de su pantalla o incluso incrustados directamente en su suministro de noticias. No es una coincidencia, el gigante de las redes sociales le está enviando anuncios que cree que encontrará relevantes en función de un perfil de interés curado algorítmicamente. Este retrato oculto de ti mismo está enterrado en el menú Configuración, pero ahora, gracias a tres compañeros de Mozilla, está a solo un clic.
El trío desarrolló Fuzzify.me, una extensión del navegador que permite a los usuarios de Facebook acceder rápidamente a la configuración de sus anuncios específicos y eliminarlos para que esos comerciales digitales inquietantemente específicos dejen de seguirlo. Joana Varonne, una de las creadoras del widget, dice Inverso Este proyecto fue, ante todo, el de revelar cómo las empresas de tecnología utilizan grandes cantidades de datos que los consumidores entregan.
"Las ideas principales detrás de Fuuzify.me fueron dar más transparencia sobre cómo funciona la fábrica de perfiles de Facebook, cómo nos está" vendiendo "a los anunciantes y probar si las herramientas que proporcionan para el control del usuario realmente funcionan", explica Varonne, quien Es también el fundador del think tank brasileño Coding Rights.
La extensión está disponible para FireFox y Chrome y sirve como un resumen fácilmente accesible de la información que Facebook ha ocultado. Una vez instalados, los usuarios pueden hacer clic en el símbolo Fuuzify.me en la esquina superior derecha de su navegador para ver una lista de los anuncios que se están publicando y una explicación de por qué están viendo estos anuncios.
El botón "Limpie sus preferencias de anuncios ahora" purga los "intereses" que Facebook ha acumulado en sus cuentas después de años de hacer clic, apreciar y compartir. Hacer esto a través de Facebook puede llevar horas, ya que el sitio obliga a los usuarios a eliminar un interés a la vez. Fuuzify ha automatizado el proceso de lo contrario agotador.
Además de otorgar a las personas más poder sobre los datos que Facebook tiene sobre ellos, Varonne explicó que este proyecto también reveló cómo los algoritmos de intereses de Facebook estereotipan a las mujeres, salpicando su alimentación con anuncios de aplicaciones de pérdida de peso y citas.
"También fue interesante, y un poco triste, comparar anuncios antiguos y actuales y poder señalar cómo los viejos pensamientos sexistas sobre los roles de género ahora están incrustados en los algoritmos", dice ella.
Después de las violaciones de datos a gran escala, como Cambridge Analytica o Equifax, está claro que la recopilación de datos de terceros no es tan segura como la gente pensaba. Por esta razón, es de suma importancia que los usuarios se hagan cargo y estén conscientes de qué compañías tienen acceso inmediato a su información personal.
Fuuzify.me es un ejemplo de cómo las personas pueden controlar sus datos en una plataforma en línea masiva.
"Estoy feliz de que estamos atrayendo la atención de la gente y brindándoles a una herramienta para observar los fenómenos de los anuncios dirigidos, experimentar con la configuración de controles de usuario y cuestionar la plataforma en general", dice Verona. "Hemos pirateado la lógica de los anuncios dirigidos para hablar de privacidad y les estamos dando a las personas una herramienta para jugar con el algoritmo. Creo que es emocionante ".
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