Crucé Nueva York con el cadáver de Daniel Radcliffe para la gira promocional de 'Swiss Army Man'

No hay material de fuente de cómic para Hombre del ejército suizo, ni es una secuela o un reinicio de una película o una franquicia de televisión querida. No hay detalles de caracteres canon o minuto que cuestionar, no hay teorías que desmentir o puntos de trama por confirmar. La próxima película, del equipo directivo conocido como The Daniels, es una obra totalmente original, llena de imaginación y milagros visuales, lo que significa que, en el panorama de películas de verano de la cultura pop de hoy, es probable que esté condenada a la oscuridad.

Es el trabajo de A24, el querido distribuidor de películas boutique que compró la película después de su estreno en Sundance, para hacer todo lo que esté a su alcance para ahorrar. Hombre del ejército suizo de tal destino. De todos los manejadores independientes, A24 está probablemente mejor equipado para hacer esto; El distribuidor con sede en la ciudad de Nueva York es tan creativo como la película para la que trabaja. Pero la película, sobre un hombre atrapado en una isla desierta (Paul Dano) que encuentra un cadáver con pedos mágico (Daniel Radcliffe), llega a los cines el mismo día que el inexplicable Día de la Independencia continuación. Eso significa que la compañía todavía tiene un gran desafío en sus manos, uno que requiere algunas estrategias muy poco ortodoxas.

Así es como terminé en un autobús de dos pisos con Daniel Radcliffe y su doble sin vida.

Con la temporada de películas de verano en pleno apogeo, es obvio que A24 no podrá obtener ningún tipo de apoyo mediático importante con una campaña de marketing tradicional. El estudio ha generado suficiente voluntad positiva con sus tweets raros y películas no tradicionales que los bloggers de cine están muy dispuestos a comprar en sus travesuras, especialmente si están siendo alimentados. Así que un grupo de nosotros fuimos invitados a las oficinas de A24 en la calle 27 el lunes, se reunieron con Shake Shack, y luego nos subieron a un autobús de dos pisos con un cadáver de tamaño real que parecía Daniel Radcliffe sentado en el asiento trasero.

Manny sobre la ciudad: Día 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 de junio de 2016

Funcionó casi demasiado bien: enseguida, la gente comenzó a tomar selfies con la muñeca sexual de Harry Potter y la primera pregunta que se formuló fue acerca de la promoción gratuita: "¿Podemos tuitear sobre esto y tienes un hashtag?"

Las respuestas: Sí, y simplemente #SwissArmyMan.

El autobús finalmente comenzó a circular por Manhattan, con paradas planificadas en las principales atracciones turísticas para llamar la atención sobre el video que se reproduce en el lado del autobús. Los neoyorquinos apurados y apresurados no acudieron exactamente al autobús (nada les desconcierta), hasta que algunos se enteraron de la presencia de un invitado especial que abordó en Chelsea: el propio Radcliffe, en persona.

Tomó algunas preguntas de la prensa a bordo (una de las cuales fue una solicitud de autofoto), y comentó sobre la creatividad sin límites de Daniels y cuánta diversión iba a tener al promocionar esta película.Es sin duda un nuevo tipo de papel de pantalla para él; no tiene vida durante gran parte de la película, y su personaje de cadáver aprende lentamente a hablar y emote de una manera muy cautivadora de Frankstein (sus cohetes son naturales desde el principio). Radcliffe ha abrazado los desafíos durante mucho tiempo. Recuerda cuando se desnudó en el escenario mientras tanto. Harry potter ¿películas? - y genuinamente parecía entusiasmado por estar allí. No lastimó que todos en el autobús quisieran tomar selfies con él, por supuesto.

Yo y #DanielRadcliffe y Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 de junio de 2016

El doble del cadáver de Radcliffe, que se usó en la película, estará de gira por todo el país, con paradas en Los Ángeles, Chicago, DC y Denver, no por casualidad, los mercados cinematográficos de alta gama, exactamente donde Hombre del ejército suizo será realizado.

Esto es lo que los estudios independientes tienen que hacer ahora, para obtener cualquier tipo de atención durante la temporada de películas de verano, cada vez más larga. No es suficiente twittear, o programar a un actor en un programa de entrevistas, o incluso ponerlo en un podcast. Los distribuidores tienen que crear eventos únicos y obtener una prensa amigable, muchos de los cuales están desesperados por escribir sobre cosas que no sean películas de superhéroes, para difundir. No es tan diferente a la temporada de premios, pero sin el prestigio que se agrega automáticamente a estas películas (daría un premio a una película de cadáveres de pedos más dulce de lo esperado, pero no tengo una boleta de la Academia), el desafío de conseguir que el público se preocupe en absoluto es aún mayor.

Quien sabe como Hombre del ejército suizo Lo haré en la taquilla. Ciertamente tiene algo de poder de estrella, pero tiene una competencia súper dura; junto con Día de la Independencia, va contra la epopeya de guerra de Matthew McConaughey Estado Libre de Jones y la película divisiva de Nicolas Winding-Refn, Neón demonio, lo que debería atraer al mismo público inconformista que Hombre del ejército suizo. Pero está claro que, al menos, no hay una vía para la promoción creativa sin explorar, no se perderá la oportunidad de captar algunos globos oculares, incluso si se necesita una cartelera en movimiento para asegurarla.