¿Puede Nintendo competir en el mercado de la salud y los medios?

A principios de este año, Nintendo reveló un nuevo conjunto de artículos de incorporación que regirán a la compañía icónica, al menos en el futuro previsible. Los documentos destacaron un enfoque renovado en dispositivos médicos y de salud y licencias de propiedad intelectual, sin emitir ningún detalle en particular.

Ninguna de estas empresas es particularmente nueva para la compañía, pero los artículos significan un movimiento en la dirección que los analistas de la industria han pronosticado o recomendado que tomará la compañía. Después de todo, con la Wii U no logrando incursiones en la comunidad de jugadores después del éxito de la Wii, Nintendo podría estar presenciando los límites de su brazo de videojuegos en un campo siempre competitivo. La competencia ya no es solo entre Nintendo y otros fabricantes de juegos, sino con fabricantes de teléfonos inteligentes como Apple y Google. No es ningún secreto que el mercado de los videojuegos se ha visto gravemente alterado por el auge de la informática móvil, ya que las grandes compañías de juegos incluso han cambiado sus modelos de marketing para que coincidan con los teléfonos inteligentes y los portátiles. Sin un grupo de editores externos que apoyen sus consolas y una gran brecha tecnológica entre su hardware y el de Sony y el de Microsoft, Nintendo se encuentra cada vez más en desventaja en el campo de los videojuegos.

La pregunta ahora es si Nintendo puede o no ampliar con éxito su negocio principal para satisfacer las demandas del nuevo mercado de consumo. Si Nintendo realmente planea expandirse fuera de las consolas de juegos en tecnología de salud y entretenimiento multimedia, entonces las incursiones previas de Nintendo en dichos mercados merecen otra mirada. Para comprender por qué Nintendo podría estar considerando estas nuevas empresas que avanzan hacia el futuro de la compañía, es importante entender por qué esto significa una evolución, en lugar de un cambio en los objetivos futuros de la compañía.

Antes de difundir el evangelio de Mario y Pokémon en todo el mundo, la compañía produjo a mano hanafuda naipes, un juego de naipes japonés.En la década de 1960, la empresa participaba en pequeñas empresas que iban desde taxis hasta hoteles con encanto. No fue hasta una década más tarde, cuando la compañía giró para convertirse en una compañía de videojuegos, creando juegos para arcade antes de lanzar la consola de juegos Famicom para los hogares. El resto, como ellos dicen, es historia.

Para algunas de las malas noticias que rodean las ventas mediocres de sus recientes ventas de hardware, es importante tener en cuenta que Nintendo está a la vanguardia del diseño y la tecnología. Lideró los juegos móviles con su línea evolutiva de Game Boys, que se introdujo por primera vez en 1989. Desde entonces, cada iteración de la consola portátil incluía sorprendentes avances tecnológicos, más recientemente con la tecnología sin gafas de la Nintendo 3DS. De hecho, el 3DS fue una evolución de su último intento fallido de ofrecer juegos de realidad virtual con Virtual Boy en 1995.

Nintendo también encabezó la moda del control de movimiento que se extendió a mediados de la década de 2000, cuando introdujo la Nintendo Wii al éxito global. La Wii superó constantemente a los competidores por decenas de miles, y mantuvo la Playstation 3 y la Xbox 360 más poderosas para ponerse al día. A pesar de ser gráficamente menos intensivo que sus dos rivales en el espacio de hardware de videojuegos, Nintendo demostró que puede superar a sus rivales al crear un mejor producto en el primer intento.

Entonces, no es una sorpresa cuando Nintendo reveló un interés en la tecnología médica y de salud, cuando la compañía intentó comercializar algo en ese sentido en 2009.

El sensor de vitalidad de Wii estaba destinado a realizar una amplia gama de programas de bienestar, desde controlar el ritmo cardíaco del jugador hasta relajarlo. En ese momento, el dongle de plástico, que se ajustaba sobre el dedo del jugador, parecía un accesorio complementario para el éxito de la compañía. Wii Fit Juego de ejercicio y periférico. Fue otra idea revolucionaria que unió su hardware de videojuegos a un programa de estilo de vida y salud que atrajo a millones de consumidores ocasionales.

Resulta que las herramientas de salud han sido una gran parte del hardware de Nintendo durante mucho tiempo. Con los rastreadores de fitness y los "wearables" que se convierten en accesorios cada vez más populares para el consumidor promedio, el continuo interés de Nintendo en estas esferas, junto con su diseño asequible y elegante, podría hacer que la compañía sea bastante competitiva frente a los gustos de FitBit y Apple. Los 3D ya incluyen contadores de pasos y rastreadores de salud, pero un dispositivo independiente diseñado para el seguimiento del estado físico que incluye una interfaz protagonizada por sus muchas franquicias queridas podría convertirse en un gran éxito. Solo imagina una pequeña mascota de Mario que te ayuda a realizar un seguimiento de tus pasos.

Nintendo es comparable solo a Disney cuando se trata de la fuerza de los personajes con licencia. Es por eso que Nintendo puede seguir siendo una editorial de primera a pesar de desarrollar hardware que esencialmente excluye a todos los demás editores de su plataforma. La noticia de que Nintendo podría estar desarrollando películas y programas de televisión basados ​​en sus personajes, ya sea de forma independiente o con editores como Netflix, ha generado una considerable cantidad de especulaciones. Nuevamente, al igual que la tecnología de la salud y la forma física, Nintendo se ha aventurado a otorgar licencias a sus personajes para películas antes, con resultados considerablemente menores que estelares. Solo hay que recordar la extraña película de pesadilla que fue la Super Mario Bros. Película para saber que adaptar un juego sobre un fontanero que salta puede ir terriblemente mal.

Se entiende que los personajes de Nintendo pueden encabezar propiedades de los medios de gran éxito. Un vistazo a las muchas caricaturas y películas de Pokémon puede dar fe de la solidez de sus licencias. Recientemente, Nintendo ha logrado incursionar en la comercialización de sus personajes fuera de los espacios de juego tradicionales. La compañía anunció una asociación con Universal Studios Japan para crear una experiencia de parque de atracciones inmersiva poblada por los personajes más grandes de Nintendo. Un esfuerzo concentrado para redefinir personajes como Mario y Link en la cultura popular como estrellas de televisión y franquicias de películas podría hacer maravillas para la compañía, y ser uno de los pocos intentos de un universo cinematográfico que podría competir con Marvel y Disney.

Cuando Nintendo se aventura en un nuevo espacio de mercado, siempre es importante prestar atención. La compañía suele ser cautelosa con respecto a sus negocios, lo que ha llevado a la empresa a esforzarse por ponerse al día. Solo este año, la compañía lanzó un videojuego con licencia en teléfonos inteligentes, reconociendo su importancia en la vida cotidiana. No hay duda de que sus licencias pueden competir con las mejores, la única pregunta es si reintroducirán o no un proyecto archivado de su pasado, o si abarcarán los mercados modernos como los teléfonos inteligentes, la transmisión de video o los wearables.