Cómo los 'Cazafantasmas' luchan, y luchan para ganarse: los hombres-bebés petulantes

Con menos de un mes antes de la Cazafantasmas El reinicio llega a los cines, Sony está a la ofensiva. Después de dos años de controversia molesta, la compañía está adoptando un enfoque muy integral para lidiar con los misóginos sin sentido que han acosado el giro femenino de la franquicia de comedia de los 80. Es un plan de zanahoria y palo, y un indicador del poder de la bestia que el estudio intenta domar.

Más públicamente, el Cazafantasmas El equipo está avergonzando a los tontos que han alquilado la cuenta de YouTube de la película y han enviado mensajes desagradables a su elenco. Sin embargo, el estudio todavía necesita que esas personas comprar boletos, lo que complica las cosas. Entonces, Sony también ha sufrido recientemente una nueva fase de su Ghostbuster lanzamiento de publicidad: campañas de mercadeo extravagantes destinadas a atraer directamente a sus hombres heridos e internos.

El director Paul Feig ha sido el principal portavoz de la campaña de deshonestidad. Feig, el pastor masculino de la comedia femenina de Hollywood desde 2011. Damas de honor, ha pasado meses golpeando de manera protectora a los niños de la década de los 80 que lanzaron insultos a su elenco y rechazaron el trailer de YouTube de la película en cifras récord. Recientemente, llamó a los comentarios recibidos por las estrellas de su película (incluida la querida Melissa McCarthy y Kristen Wiig) "algo de la mierda más vil y misógina que he visto en mi vida".

La vergüenza pública, esa es la vara, aunque por el aspecto del video a continuación, puede que no tenga tanto impacto.

Tanto como Feig y co. probablemente me gustaría desterrar a los delincuentes de 30 y tantos fanáticos de vuelta a su juego de juego He-Man en el infierno, el hecho es que necesitan su dinero (si no es entusiasmo completo) para que la película sea un éxito tan grande como Sony lo necesita ser. La película demográfica más deseada sigue siendo los hombres 18-34, después de todo. Y así viene la zanahoria, alimentada subliminalmente a través de una mezcla de publicidad dirigida y volviendo el juego de la nostalgia a su favor.

La primera y más obvia parte de la estrategia es conseguir que los Ghostbusters originales se suban a bordo. Eso no es tan difícil; El escritor / productor / estrella original Dan Aykroyd es un productor ejecutivo de esta nueva iteración (y al parecer hace un cameo), y ya ha dicho que el reinicio es mejor que el original.

Aykroyd y sus coestrellas originales supervivientes, incluido Bill Murray, quien también apareció en la nueva película después de años de arrastrar sus talones, aparecieron en Jimmy Kimmel en vivo Junto al nuevo elenco. Fue un paso implícito de la ceremonia de la antorcha, y los antiguos favoritos de los fanáticos ofrecieron su aprobación para la nueva generación de Cazafantasmas. Si sus héroes prometen que estas nuevas estrellas no arruinarán sus preciosas infancias, tal vez realmente no haya nada que temer de las mujeres encantadoras que se visten como un grupo de trabajadores sobrenaturales de control de plagas.

Sony no solo busca mitigar los temores irracionales del subgrupo petulante de nimrods de internet; la compañía también está tratando de atraer al fanático ocasional que, aunque no le haya prestado mucha atención a la controversia de los fabricantes, simplemente no se vende al ver mujeres en una película de acción.

Por lo general, es difícil llegar a una audiencia masiva en estos días, especialmente en la demo de 18 a 34 hombres, pero las grandes finales de la NBA han proporcionado la plataforma perfecta para un esfuerzo tan crucial. Y Sony está haciendo todo lo posible, sin escatimar en gastos para reclutar a otro tipo de héroe amigo en el esfuerzo.

Durante la última semana, Sony ha estado publicando anuncios que muestran a varias estrellas de la NBA, entre ellas Kobe Bryant y varios Knicks de Nueva York, que se unieron a los Ghostbusters. Spike Lee, quien no estuvo involucrado en la realización de la película, está en el comercial de los Knicks, naturalmente. La NBA realmente no tiene nada que ver con Cazafantasmas, y ni siquiera tiene un acuerdo de transmisión con Sony, pero sus jugadores son personas de gran influencia, tanto en el país como en el extranjero, por lo que vale la pena intentarlo.

Se siente un poco contrario a la intuición, anunciar a un equipo de mujeres mediante la publicación de anuncios con hombres gigantescos que se unen al equipo en clips que no tienen alguna mujer. Pero, nuevamente, es la aprobación implícita de estos héroes masculinos lo que es más importante para el público objetivo.

Suponiendo que nadie entre en la película esperando que Carmelo Anthony se ponga un paquete de protones y pelee contra fantasmas, la campaña probablemente no resulte dolorosa. Sin embargo, en términos generales, es deprimente que Hollywood ahora tenga que perseguir y consolar a un grupo demográfico tan grande como resultado de haber pasado tantos años atendiendo todos sus deseos.