Los cassettes de los años 90 de KMart son música corporativa insulsa y bien hecha

La cultura de retroceso de Corny es tener otro carrete a través de la cubierta del cassette. los Chicago Tribune compartió la historia de Mark Davis de Naperville, Illinois. El ex empleado de KMart se embolsó el valor de cinco años de su música de la tienda de KMart en una cinta de cassette y cargó las mezclas en el Internet Archive para que todo el mundo lo disfrute.

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Presionar el juego en una de las mezclas de finales de los 80 / principios de los 90 de Davis / Kmart es como sacar un carrito recién limpiado del estante y prepararse para disfrutar de algunas ofertas especiales de luz azul. La mezcla es una combinación por excelencia de éxitos fáciles de escuchar y solos de saxofón para comprar. La cápsula del tiempo está sellada herméticamente, hasta llegar a los parachoques "Atención Atención Compradores de KMart" intactos que formaron el precursor de tantas bromas cursis de los años 90. Es música que de alguna manera es presente e indistinguible, agradablemente improbable y viceversa, y encaja perfectamente en el bien golpeado bolsillo del amor retro de los años 90 creado por un rincón caprichoso de nuestra cultura.

Por muy conmovedor que sea la mezcla, la historia de Davis de sacar las cintas de contrabando es el verdadero gancho, mejorada por el hecho de que el robo se debió a la falta de amargura. Estaban destinados a ser expulsados, de todos modos. "Me encantó trabajar para KMart", dijo Davis a la Tribuna.

¿De qué se tratan las mezclas como las de KMart que resuenan?

"Para empezar, creo que es la firma de audio", dice Vikram Babu, un escritor del Área de la Bahía y jinete de casetes que dirige Tape Famous, un servicio de música para fiestas de todos los casetes. "Los máximos se cortan, por lo que no es fatigoso en absoluto".

"La producción musical ha cambiado", dice Babu. “Más alta gama, más rápido BPM. "La era de la que proviene la lista de reproducción de KMart, y el formato, reflejan diferentes sensibilidades".

¿Cuáles son esas sensibilidades? “Menos mecanicista. Para muchos músicos que aún graban instrumentos, el aleteo de la cinta y la distorsión solo aumentan la falta de mecanismo. Loud, también. Por mucho que suba mis cassettes, nunca se siente tan fuerte ".

Con su "aleteo y deformación", las cintas de cassette parecen doblar el tiempo. Llaman la atención sobre la torpeza, la limitación, del valor de producción, sin ser abiertamente detestable o explícitamente irónico. Esto permite que las cintas trasciendan la música, en lugar de (o además de) al revés.

Su atractivo aumenta cuando se compara con algo así como el despilfarrón de Time Warner Cable de "mantener la música". En una serie de comerciales que muestran a una persona que llama escuchando la música de TWC y girando en consecuencia, Time Warner llama la atención sobre nuestro perverso amor por la propia insensatez.

Pero en comparación con las cintas de KMart, este rendimiento suena hueco. Es una broma que dice: "Has pasado demasiado tiempo en las líneas de espera; pobre de ti ". Y aunque la innovación de devolución de llamada promete ahorrar tiempo y frustración, no puedes recuperar esas horas perdidas, ni siquiera al reírte de ello.

Además, este ridículo proviene de la propia compañía, una compañía que habitualmente se clasifica como la más baja en satisfacción del consumidor, en lugar de una fuente externa. Esa autoconciencia degrada el valor de la broma; Time Warner se burla de sí mismo, por lo que no tienes que hacerlo.

Como lo expresó el escritor polaco Czeslaw Milosz, "La ironía es la gloria de los esclavos", en otras palabras, un premio para los perdedores. Time Warner Cable burlarse de la música en espera es como un matón que se ríe de lo fácil que fue golpearte.

Lo que llama la atención de la historia de Mark Davis es la gran rebelión involucrada. Davis sacó las cintas de contrabando como si estuvieran bajo coacción y las publicó para que todos las disfruten. El mal funcionamiento de Pandora se encuentra con Wikileaks, arrojado al baúl de un DeLorean. Se ha prestado credibilidad ajena a la broma, y ​​con ella, un pase gratis para reír.

Si KMart hubiera digitalizado su música de compras de la era de los 90, sería una marca burlona. Eso no solo abarataría la broma, sino que colocaría al consumidor en el fuego cruzado. Éramos idiotas por aguantarlo, al igual que éramos idiotas por quedarnos en espera con Time Warner Cable en busca de una causa perdida.

A la inversa, en virtud de este acuerdo, Kmart y toda la cultura de los años 90, está en el lugar de la lampoonee, donde pertenece, y somos libres de disfrutar de la música sin sentirnos como tontos.