La comercialización de 'The Mermaid' y 'Monster Hunt' es el siguiente paso de la industria cinematográfica china

A pesar de su rápida expansión, la industria cinematográfica china no siente ningún dolor creciente. Con un récord de $ 6,78 mil millones en taquilla para 2015, provocado por grandes éxitos de taquilla como Cazador de monstruos y La sirena Ahora, China se divierte en el segundo mercado de cine más grande del mundo, justo detrás de Hollywood. Buscará superar a Tinseltown en los próximos años. Y ahora, se espera que China logre aún más ganancias en el mercado global con algo pionero de los visionarios de Hollywood hace casi 40 años: la comercialización de películas.

El reportero de hollywood reveló que el Festival Internacional de Cine de Beijing organizó su primera Cumbre anual de Merchandising de Cine Chino el lunes, en la que participaron ejecutivos de cine de Hollywood y chinos de alto nivel que hablaron sobre nuevas áreas de exploración para la creciente industria. Entre ellos se destacaba la necesidad de un plan de comercialización para los estudios de cine chinos que quieren ganar aún más dinero: burlando juguetes, muñecas y otros productos relacionados con algunos de sus títulos de películas más importantes.

De acuerdo a THR El 80 por ciento de los ingresos de China relacionados con el cine provienen solo de las ventas de taquilla. Compare eso con el 30 por ciento de ingresos que proviene de la venta de boletos en América del Norte y la falta de ingresos alternativos y la oportunidad de crearlos en China se vuelve aún más evidente.

El objetivo de la cumbre fue establecer un precedente para el desarrollo de prácticas clave de la industria, como las leyes de derechos de autor, e incluso para establecer la incorporación de una importante comercialización a los programas de estudios cinematográficos en importantes universidades chinas.

"Los juguetes de todos los países se fabrican en China, ¿por qué no podemos producir juguetes para nuestras propias películas?", Dijo Jerry Ye, CEO del estudio chino Huayi Brothers Pictures, durante la conferencia. "El desarrollo de la industria de la PI primero debe tener un entorno de protección de derechos de autor para defender nuestra IP de las falsificaciones", continuó. "De lo contrario, estos productos solo serán otra forma de promoción para las películas y no una muy buena forma".

Teniendo en cuenta que Hollywood no se dio cuenta de que podían sacar aún más dólares a los espectadores hasta que las franquicias como Guerra de las Galaxias popularizada la idea de una mercancía vinculada a fines de la década de 1970, el incipiente mercado cinematográfico de China es una confluencia fascinante de tácticas para ganar dinero. Toda la cumbre es una mirada fascinante al tipo de personas ricas que se dan cuenta de que podrían ser súper ricas, y posicionan estratégicamente sus piezas de ajedrez en consecuencia.

Pero no todos los ejecutivos de estudios codiciosos preparan sus arcas. Los creativos también tenían su opinión. El director de Hong Kong Raman Hui, cuya película Caza de monstruos se convirtió en la película china de mayor recaudación antes de ser eliminada del primer puesto por el director Stephen Chow La sirena este año, presentó un montaje de video en la cumbre explicando la oportunidad perdida de su propia película.

La película, sobre un rey monstruo mágico adoptado por un campesino torpe, estaba llena de posibilidades de mercadeo, pero nada resultó de eso. Hui, un veterano de la animación de Hollywood que trabajó en películas como Shrek de Dreamworks antes de que hiciera Caza de monstruos, era muy consciente de lo que se podía hacer. "Mucha gente estaba haciendo malas imitaciones y no había mucho que pudiéramos hacer, porque no hicimos ninguna mercancía para la primera película", dijo Hui en la cumbre. "En ese momento, le dije a mi jefe, 'deberíamos haber empezado hace años".

Ahora que tendrán una mejor comprensión del marketing de sus películas, la industria cinematográfica china seguirá creciendo a pasos agigantados. Espera ver más películas y juguetes hechos en China muy pronto.