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"Me encantan las abejas". Cualquier fan de Halo sabe el significado de esa oración: representa el juego de realidad alternativa (ARG) que Bungie usó para genial efecto, para exagerar Halo 2 en 2004. La semana pasada, Bungie lanzó un ARG nuevo, más pequeño pero efectivo, llamado “ Sector búho ”Para excluir lo último Destino Expansión, "Rise of Iron", saldrá el 20 de septiembre. Sector búho inspiró algunos temas de Reddit y un poco de cobertura en los sitios de entusiastas de los juegos, miserable en comparación con el Amo a las abejas fervor alrededor Halo 2 - pero demuestra que Bungie sigue siendo el rey (tomado) del marketing viral.
Un ARG es una forma de marketing viral que se extiende más allá del medio que está promocionando; es decir, un ARG para un videojuego puede abarcar sitios web, redes sociales y comerciales, además de componentes dentro del propio juego. Y los ARG invitan y, a menudo, requieren la participación de los jugadores, lo que los convierte en un "juego" en lugar de un simple marketing multiplataforma.
Por todos los informes, Sector búho comenzó cuando algunos Destino los jugadores que transmitían en vivo en Twitch al azar comenzaron a recibir mejoras o condiciones previamente desconocidas dentro del juego. Las condiciones vinieron con nombres como "Splendor 2.6", "Brilliance 3.2" y "Glory 2.1", y estas "transmisiones" se extendieron rápidamente a otros jugadores. Cuando ingresé el viernes, la mitad de los jugadores con los que me encontré parecían tener los "ácaros del espacio" reveladores alrededor de sus cabezas, y mis propios personajes se infectaron después de un par de partidas de varios jugadores.
Cada vez que un jugador que transmitía en vivo se infectó, un usuario de Twitch con el nombre "owl_sector" publicó un mensaje en su chat: "Hemos detectado una intrusión extranjera no identificada en sus sistemas, Guardian. Mantén la calma Investigaremos. ”El mensaje incluía un enlace a owlsector.bungie.net, donde aparentemente se archivan registros de conversaciones entre varios Destino personajes aparecieron continuamente en los cinco días previos a Subida de hierro. Los registros detallan el descubrimiento y los intentos de sofocar la infección de propagación.
Dado que el Subida de hierro la expansión se refiere al descubrimiento accidental de una tecnología infecciosa conocida como SIVA, nunca fue difícil ver dónde Sector búho Estaba yendo. Pero crucialmente, proporcionó una buena razón para algunos de los muchos Destino jugadores que estaban esperando Subir para saltar unos días antes y volver a familiarizarse con el juego. Los jugadores infectados recibieron una gran cantidad de experiencia, por una parte, y por la Destino devoto, cualquier cosa que pueda ayudar a aliviar la infame rutina del juego es emocionante.
Campañas de marketing viral como Sector búho sirva no solo para crear exageraciones para los próximos lanzamientos o para atraer a los jugadores vencidos a que vuelvan a iniciar sesión; también acercan a las comunidades de fanáticos más unidos entre sí al proporcionar un punto de reunión para dicho bombo. Y pocas comunidades son tan cerradas y fervientes como las de Bungie, que se remontan a Amo a las abejas y el muy oficial plan de dominación mundial de siete pasos de Bungie.
Cuando Sector búho al comenzar, muchos de los comentarios sobre Reddit y otros lugares equivalían esencialmente a "Oh, un nuevo Bungie ARG. Genial ”. Pero en 2004, el marketing viral no era una idea tan familiar, y cuando aureola los fans descubrieron una dirección web, ILoveBees.com, oculta en un nuevo Halo 2 Tráiler, la comunidad lo tomó con entusiasmo, a pesar de que la mayoría de los fanáticos no sabían exactamente en qué se estaban metiendo.
La campaña, orquestada por una empresa de marketing llamada 42 Entertainment, finalmente asignó a los jugadores de todo el mundo el seguimiento de las coordenadas de GPS para los teléfonos de pago que sonaban en momentos predeterminados, a veces con actores en vivo en el otro extremo; descifrando códigos complejos y mensajes ocultos en ILoveBees.com y en otros lugares; recibir correos electrónicos y mensajes de audio con nuevos detalles de la trama y rompecabezas crípticos; descubriendo la saga de una inteligencia artificial militar que se estrelló en la Tierra; y finalmente visitando los cines donde pudieron jugar. Halo 2 antes de su lanzamiento al por menor. Fue completamente exagerado, pero por otro lado, no recuerdo haber estado tan emocionado con nada en mi vida como lo estaba para Halo 2 y Amo a las abejas No fue un factor pequeño en eso.
Bungie siguió con eso Iris, un ARG más pequeño que llevó al lanzamiento de Halo 3. Ninguno de los ARG posteriores de Bungie ha coincidido con el alcance de Amo a las abejas, pero parece que la compañía tomó una lección importante de esto: este tipo de marketing viral transmedia funciona realmente bien, sin importar el alcance. Todavía me pongo la piel de gallina cuando veo el anuncio de Halo 3 “Believe”, que presenta eventos potenciales del juego como un diorama a gran escala y con calidad de museo, como si las generaciones futuras tuvieran que mirar hacia atrás. Halo 3 Como un acontecimiento histórico importante (como bien podrían hacerlo).
Destino es un juego muy diferente de aureola. Es más un mundo vivo, que respira, que se actualiza con frecuencia, y como tal, Bungie puede aplicar esa estrategia viral al juego en sí. Owl Sector no abarcaba solo chats de Twitch, un sitio web y registros de texto; se extendió en el juego en sí. Anterior Destino Las expansiones han presentado eventos similares en el juego en vivo en su preparación, como las nuevas patrullas enemigas que impidieron Casa de lobos En abril de 2015 y los minions de Crota que aparecieron antes de la expansión. La oscuridad abajo en 2014.
Bungie es un estudio ocupado, que trabaja no solo en el contenido actualmente disponible en Destino, pero también en expansiones como Subida de hierro y secuelas como Destino 2, que se espera en 2017. Es evidente que se requiere mucho trabajo Sector búho y eventos similares. Si te estás preguntando si vale la pena, solo pregúntale a un fanático de Bungie por mucho tiempo: ¿Te encantan las abejas?
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