Michel Cleis - La Mezcla (Original Mix)
¿Cómo podría una pieza de contenido patrocinado ser tan digerible?
Esta es la pregunta candente planteada por el igualmente caliente Ver la estufa Mixtape que Hamburger Helper lanzó la semana pasada. Estoy seguro de que no necesito aburrirte con los detalles de su origen, ya que probablemente hayas obtenido todo lo esencial de un tema de tendencias de Facebook. La información básica más necesaria es la siguiente: Liana Miller, directora de comunicaciones de General Mills, se acercó a Taylor Madrigal (a.k.a. DJ Tiiiiiiiiiip) y le pidió que colaborara en la música para Hamburger Helper. El general Mills quería el sabor de la escena del rap local de Minnesota, y lo consiguieron con creces. El resto, como dicen, es un historial muy reciente del navegador.
El equipo de General Mills creó algo ridículo, referencial y compartible. Preguntamos cómo, pero el "cómo" es bastante obvio. Es la recepción la que sorprende. La reacción en Twitter fue mayoritariamente positiva, con los retweets de "¡Dios mío, estoy gritando!" Y "¿QUIÉN LO HIZO ESTO?" Hamburger Helper logró vender y obtener credibilidad en las calles de Internet, todo al mismo tiempo.
¿Así que hacer una mixtape viral fácil? El éxito del contenido patrocinado de longform que es Ver la estufa Puede sentirse como un indicador de lo fácil que es imitar un estilo. Puedes jugar para un amigo y engañarlos para que piensen que es Young Thug, pero la broma sería tuya. En la actualidad, Ver la estufa es un logro para los artistas involucrados, y podría decirse que es más impresionante que hacer buena música que no lleve la carga de una marca.
Para crear contenido patrocinado que realmente despegue, uno debe entender que es tanto un arte como una ciencia. Denny 's Diner trata de mostrar tweets divertidos todos los días, los tweets que intentan hacerte olvidar que estás LOL'ing junto a una gran corporación. Donde Denny's pierde la marca al tratar con el negocio efímero de Internet que es Twitter, Hamburger Helper logró crear algo cursi y de calidad suficiente para causar un impacto.
Ver la estufa Es una obra de arte y un experimento exitoso. El oyente puede disfrutar de la estupidez de todo esto en un nivel Weird Al-adyacente, pero sin el estilo musical de la parodia. No es una cinta de parodia, es un tributo a la música de calidad. Es una oda a la camaradería, al rap y a los memes, y viene de una mezcla de pasta con una mascota guante sonriente. Simplemente no importa si disfrutó de la cinta de todo corazón o irónicamente; Mientras lo compartas, sigue siendo un éxito. No podría ser más 2016, tal vez por eso nos lo comimos.
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