Las marcas que usan Pokemon van a vender basura a los Millennials

Ayer, recibí correos electrónicos promocionales de dos de los vergonzosamente muchos restaurantes y servicios de entrega de alimentos que patrocinaba. La cadena de ensaladas Bougie Sweet Green me instó a que "los probara a todos", mientras que Seamless se puso pesado en el juego de palabras, sugiriendo que "recogiera una captura rara" en su línea de asunto, y luego usé una fuente familiar para "Obtener Poke to Go ", destacando la repentina disponibilidad de un pez que nunca antes había visto en un menú para llevar.

Y como resultado, sus respectivos equipos de correo electrónico fueron en realidad tarde a la parte de apalancamiento de la participación de los consumidores de Internet, que durante la última semana se ha visto que corporaciones inteligentes han optado por los fenómenos sociales Pokémon Go para sus propios fines de marketing vagos.

Hoy en día, Hyp3r, que es una "Plataforma de compromiso para lugares", no es el nombre de un DJ adolescente que trata con Molly, promocionó la eficacia con la que la cadena de hoteles Marriott se lanzó a la sensación de Poke.

Mientras que otras cadenas hoteleras y compañías luchaban con la mejor manera de aprovechar el fenómeno completo, Marriott se lanzó rápidamente, utilizando su gigantesca sala de control de monitoreo de invitados para participar en tiempo real dentro de sus muros. Marriott, dijo Hyp3r, no solo envió algunos tweets inteligentes con un Pikachu en el lobby; en cambio, sus gerentes de redes sociales interactuaron 1: 1 con las personas que permanecían en sus terrenos, inclinándose para darles "sentimientos cálidos y confusos" que son el equivalente digital del chocolate en la almohada.

Y por supuesto, está funcionando bastante bien, informa la agencia / plataforma / blog.

"A veces, todo lo que tienes que hacer es sentarte, relajarte y dejar que tus invitados se conviertan en tus fotógrafos / publicistas / evangelistas, creando contenido auténtico que puedas mostrar en tus canales sociales oficiales", sugiere, regalando el juego final para este tipo de promociones (e ilustrándolas con esta foto generada por el usuario en Instagram de un Psyduck en la piscina).

No ha faltado ninguna otra marca que haya saltado para hacer lo que sea que tenga el heno teórico de incluir sus voces corporativas fabricadas en una conversación en línea. Digiday agregó otra capa de ruido a la cámara de eco al clasificar a algunos de los mejores y peores de ellos también; el sitio se enojó por el fracaso total de Jolly Rancher en Twitter y la incapacidad de Pop Chips para hacer una conexión lo suficientemente sólida entre los bocadillos y los Pokémon, pero elogió la capacidad de Chipotle de usar el juego para cambiar la conversación desde el enfoque habitual en sus burritos venenosos.

Esta avalancha de intentos de cooptar una sensación cultural legítima no es nada nuevo, por supuesto; Es la expresión más pura del edicto de Citizens United que las corporaciones son personas canalizadas a través de Internet y la creencia de que las palabras clave y los chistes seguros pueden crear facsímiles de la “autenticidad” que anhelan los millennials. Por supuesto, hay un montón de instrucciones sobre cómo sacar provecho de los fanáticos de los Pokémon pobres por marcas menos intuitivas, pero lo que cuenta es la impresión externa.

No hay un fenómeno de la cultura pop o un meme poco reconocible que no se haya explotado ahora que la publicación es tan instantánea y las victorias son tan fáciles de falsificar; simplemente requiere empoderar a los jóvenes que están mejor pagados y menos creativamente frustrados que las personas que escriben algo menos cínicamente sobre la locura en cuestión.

No estoy completamente seguro de cuándo los anunciantes y las marcas empezaron a creer que este tipo de mercadotecnia, casi relevante y arqueada por las cejas, es lo que conectaba a las personas, o lo que es más importante, les hacía más propensos a quedarse en un Marriott o comer en Papa John's. Sin duda, es demasiado nostálgico para los días de jingles desconectados (aunque yo lo he hecho), pero al menos no parecían tan intrusivos ni intrigantes; antes, existía un entendimiento tácito de que la publicidad se etiquetaría a sí misma como tal y trataría de ganar sus dólares en función del mérito de su producto, o al menos de los valores de producción de su campaña publicitaria.

Como la cooptación de Pokémon Go sugiere, ese ya no es el caso, y el ideal corporativo sería que simplemente aceptáramos su inyección intrusiva en conversaciones tanto públicas como privadas; Marriott dedicó gran parte de su tiempo a comentar las cuentas de Instagram de los individuos, que son espacios aparentemente privados, incluso si ese no es el caso.

Sería ingenuo quejarse tanto de un producto corporativo, lo que es más importante, Pokémon Go envió las acciones de Nintendo a través del techo, arruinándose por las ambiciones de otras corporaciones. Pero la invasión de los esfuerzos de marca totalmente cínicos aplasta la conversación y reprime cualquier capacidad para ser entusiasta acerca de lo que ha sido un juego divino para muchos; cuando se convierte en una plataforma para vender atracciones de Lyft y arreglos de autos, todo esto pierde su magia rápidamente.

Lo que quizás sea más frustrante es la velocidad con la que las cosas que disfrutamos públicamente se cooptan con fines comerciales no relacionados.He estado en la tienda de Pokémon en Japón y estaba feliz de arrojar algunas monedas allí, pero eso no fue solicitado y fue voluntario. Al menos déjame correr como un niño feliz y aburrido durante unas semanas antes de usarlo para influir sutilmente en el tipo de pizza que como.