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Jay Z parece pensar que ha descubierto cómo engañar a las masas para que se suscriban a Tidal, su servicio de transmisión redundante y sobrevaluado. El dibujo inicial, el audio de alta calidad, ha demostrado ser bastante irrelevante para la mayoría de los usuarios. (NPR ofrece una prueba que muestra lo difícil que es discernir diferentes calidades de audio). Cuando el contenido supuestamente superior no logró atraer a los suscriptores, Tidal se quedó con su contenido exclusivo. Ese contenido, sin embargo, fue en su mayoría poco interesante (por ejemplo, Electroma, una película de Daft Punk de 2006, o la primera aparición televisiva de White Stripes). Y a pesar de que Tidal podría promocionarse como la única transmisión de la excelente experiencia de Taylor Swift. 1989, vale la pena comprar ese álbum, lo que hace que el dolor de cabeza de la suscripción mensual sea aún más evitable.
Al no ofrecer nada que valiera la pena de lo que ya existía, Tidal hizo el movimiento inteligente hacia el contenido "original". Dado que ninguna canción en particular podría ser realmente exclusiva de Tidal (es demasiado fácil de copiar mp3), el sitio se convirtió en videos musicales, que son mucho más fáciles de eliminar cuando se violan los derechos de autor. Tidal golpeó de oro cuando Jay Z se volvió hacia su aliado más cercano: Beyoncé, quien aparece en el video de "Feeling Myself" de Nicki Minaj. El pinkprint. El teaser de 30 segundos, en el momento de la escritura, tiene más de 6.3 millones de visitas en YouTube. Lo que no está claro es cómo se ha realizado el video en Tidal.
El video "Feeling Myself" es justificadamente apto para la moda, pero en última instancia, no puede hacer mucho más que eso: crear un zumbido. Los fanáticos anhelan que Nicki Minaj y Beyoncé estén juntos, que están juntos, pero esa sed se apaga con el teaser gratuito porque el video es en gran parte sin trama. Treinta segundos de Nicki y Bey llegan al núcleo.
Es probable que Tidal se encuentre en la misma situación con el lanzamiento del video repleto de estrellas para "Bitch I'm Madonna". Incluido en el álbum reciente de Madonna Corazón rebelde, la canción es producida por Diplo y Sophie, e incluye un verso invitado de Nicki Minaj. Una vez más, Tidal ofrece un teaser, pero requiere una suscripción para el video completo. Incluidos en el video están Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus y Kanye West. Aunque el elenco es muy atractivo, es probable que no haya mucha sustancia más allá de su presencia.
Tidal ha demostrado ahora que puede generar interés, pero ese interés puede no traducirse en una marca efectiva. Los videos son llamativos, pero también están disponibles como filtraciones poco después del lanzamiento. Sin embargo, una vez que esas filtraciones se han arrebatado, y lo serán, el bombo desaparece y el FOMO se desvanece. Tidal puede atraer tu atención, pero no puede mantenerla.
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