La estrella del pop china Li Yifeng lanza 'Batman V Superman', que Hollywood Prays Works

Como fecha de lanzamiento internacional para Batman v Superman: Dawn of Justice Enfoque, las estrellas de la película están trabajando horas extras para promocionar la película (y tal vez ahogar algunas de las críticas iniciales). Cuando Zack Snyder, Henry Cavill y Ben Affleck visitaron Beijing para promover el choque de superhéroes, no fueron las estrellas más importantes de la gira de prensa. Ese honor perteneció a la superestrella china Li Yifeng, uno de los actores, cantantes y modelos favoritos del país.

Yifeng fue nombrado embajador de la película el 16 de marzo. Desde entonces, ha estado hablando sobre la nueva película en su cuenta de Weibo para aprovechar a sus casi 30 millones de seguidores y poner culos en los asientos del cine. Yifeng es una de las tácticas más nuevas de Hollywood para convocar negocios en el segundo mercado cinematográfico más grande del mundo.

Con el objetivo de conectarse con audiencias chinas que han demostrado entusiasmo por las estrellas locales, los estudios contratan a celebridades locales con grandes seguidores en las redes sociales para promocionar productos en el curso normal de su día. Fuera de Hollywood, este método se ha aplicado innumerables veces a medida que las compañías extranjeras ingresan al mercado chino. La estrella china Fan Bingbing, que tiene más de 40 millones de seguidores en las redes sociales, ha sido una de las embajadoras más importantes del mundo durante años. Fan Bingbing apareció en un breve fragmento de Iron Man 3, y como la dama lanzadora del portal de Días del futuro pasado:

Aunque los embajadores de la marca no son nada nuevo en China, son relativamente novedosos en la máquina de marketing de Hollywood. Solo recientemente Hollywood se dio cuenta del poder de las redes sociales chinas en el lanzamiento del éxito de una película. Cuando Furioso 7 brevemente capturado el honor de la película de mayor recaudación en la historia china, se observó repetidamente que el éxito de la película fue acompañado por un grave revuelo en las redes sociales.

Cuando se trata de entrar en China, Hollywood necesita toda la ayuda que pueda obtener. El conocido límite de 34 películas anuales de China sobre películas extranjeras agrega una capa adicional de dificultad cuando se trata de promover nuevas películas, ya que la conciencia de la audiencia china tiende a ser menor (obviamente) cuando se trata de IP extranjeras.

Tomemos, por ejemplo, el año pasado Star Wars: La Fuerza despierta el cual, si puedes creerlo, entró en su primer fin de semana en China luchando en una batalla cuesta arriba. El recorrido original de la Guerra de las Galaxias La serie no se proyectó en los cines chinos hasta el año pasado. E incluso entonces, no fue un éxito. El resultado fue una franquicia poderosa sin ningún tipo de vapor.

Así que a Lu Han se le pidió que creara conciencia para La fuerza despierta. Han, que cuenta con casi 11 millones de seguidores en las redes sociales, a menudo se llama la respuesta de China a Justin Bieber. La ex estrella de la banda de chicos trabajó dos veces en el Guerra de las Galaxias Recorrido de promoción, incluso lanzando un video musical llamado "The Inner Force".

Desafortunadamente, algunos chinos Guerra de las Galaxias los fanáticos estaban menos que encantados con Lu Han y todo el plan fue contraproducente como La fuerza despierta Abierto a rendimientos mediocres en china. Oye, es un proceso de aprendizaje. Con suerte, Han está mejor como embajador de Kung Fu Panda 3.

No esperes que la tendencia de fan embajador desaparezca pronto. La cuota de películas de China está en debate una vez más en 2017, lo que puede significar una oportunidad para que Hollywood logre una mayor presencia en el mercado; sin embargo, la última vez que se elevó la cuota, en 2012, saltó de 20 a 34 películas importadas.

En otras palabras, a pesar de que las películas de EE. UU. Pueden tener una puerta más ancha para caminar en los próximos años, todavía no será la corriente de cultura que necesitarán para deshacerse de esas celebridades cuando se trata de comercializar sus películas.